一文了解直播行业三巨头发展现状 差异化竞争趋势初显

网络直播行业近3年实现爆发式增长，吸引了大量企业涌入行业争夺利益。据悉，业内企业数量已迅速增长到两三百家，但事实上，直播行业主要还是以陌陌、欢聚时代和天鸽互动三家上市公司为主导，尽管三家公司在企业规模和盈利能力上存在显著差异，但三家公司均考虑到直播行业有市场空间有限，纷纷开始实施差异化竞争策略。

一、企业规模对比分析

在营收规模方面。陌陌、欢聚时代和天鸽互动的营收规模均在逐年扩张。其中，欢聚时代的营业规模最大，营业收入在2017年达到了17.74亿美元；其次，陌陌近两年营收规模得到迅猛扩张，连续两年的营收增速分别为312.69%和138.34%，2017年的营业收入首度突破十亿大关，达到了13.18亿元，大有赶超欢聚时代之势；天鸽互动的营收规模远远落后于前两家公司，目前年营业收入不到1.5亿元。

在净利润方面。欢聚时代的净利润规模也呈逐年递增的趋势，2017年增速明显，同比增速高达76.15%；陌陌在2016年得到爆发式增长，实现净利润3.18亿元，居于行业首位，这直接得益于公司上线直播新业务，并进一步优化原有的社交体验，引入新的社交和娱乐场景。

总体而言，欢聚时代在公司规模上处于行业领先地位；天鸽互动则处于垫底水平，未来几年也难以超越欢聚时代和陌陌；而陌陌则通过新业务布局和发展战略调整，规模得到迅速扩张，未来发展值得期待。

二、盈利能力对比分析

在销售毛利率方面。天鸽互动表现最佳，连续3年毛利率保持在77%以上，并在2017年实现较大的提高，同比提高了10.62个百分点；陌陌的毛利率呈现出逐年下滑的趋势，3年间毛利率下降了26.63个百分点，降幅较大；欢聚时代的毛利率水平最低，长期保持在40%以下。

在销售净利率方面。天鸽互动同样处于业内领先水平，并呈快速增长态势，净利率在2017年达到35.24%，远超其他两家公司10个百分点以上；陌陌和欢聚时代的净利率水平则相差不大，但欢聚时代保持逐年递增的趋势，其盈利能力在未来有进一步提高的可能。

由此可见，三家公司当中，虽然天鸽互动的规模最小，但其盈利能力表现非常亮眼，未来也有继续保持的态势；欢聚时代的发展较为成熟，其盈利能力保持相对稳定；陌陌的盈利能力指标表现也较好，但毛利率在未来有进一步下滑的可能。

三、未来发展策略对比分析

在公司未来发展方面。三家公司差异化发展录像明显。陌陌将继续利用其社交平台属性，走泛娱乐、泛社交路线；欢聚时代则强调以主播资源、技术革新以及直播在其他领域延伸多条线结合共同推进；天鸽时代首先意识到目前一线城市直播市场已基本饱和的局面，开展市场错位竞争的策略，并为防止受到直播行业天花板的影响，积极在其他领域开展多元化业务。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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