一文了解2018年文化产业发展现状 平台化、智能化、个性化成为发展趋势

东部地区文化产业最发达，文化消费终端生产为最大细分市场

近年来，我国文化产业营业收入不断增加，2018年上半年，上述企业实现营业收入42227亿元，比上年同期增长9.9%，继续保持较快增长。

文化及相关产业9个行业的营业收入均实现增长。东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入32443亿元，占全国77%；中部、西部和东北地区分别为5828亿元、3509亿元和447亿元，分别占全国比重的14%、8%和1%。

2018年上半年，全国各文化相关产业中，文化消费终端生产营业收入最高，达7911亿元，占总营收的19%；文化辅助生产和中介服务次之，营收7783亿元，占全产业营收的18%。

文化产业资本热度不减，平台化、智能化、个性化成为发展趋势

数据显示，2017年，文化产业共有25家企业IPO上市，其中募资金额最高的为阅文集团，募资总额在11亿元美元左右。进入2018年，哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙直播、映客相继在美股、港股市场上市，从募资金额来看，资本对文化产业的热度不减。

前瞻认为，文化产业将突出平台化、智能化、个性化的发展特征。

从文化产品传播形式角度看，平台化成为趋势。在传统工业文明形态下，文化产品传播特点是信息单向流动、渠道单一、方式单一、技术单一、批量生产、B2C。信息和知识不但可以售卖，而且是卖方市场，一手交钱一手交货。在数字文明形态下，无限的网络空间为海量的信息同时立体化呈现提供了便捷手段。许多文化产品逐步从物质形态转变为数字形态；从销售某个知识点或知识体系转变为提供庞大的系统的知识库、知识领域；从单向传播转变为供求互动；从产品形态固化转变为灵活服务各取所需……而且所有用户的相关信息尽在掌握。

从文化产品服务方式角度看，智能化成为趋势。虚拟技术、人工智能、物联网、区块链等技术的广泛应用，标志着数字文明进入了第二阶段。把这些技术成果应用到文化领域，促成了文化产品的颠覆性改变和文化产业的转型升级、脱胎换骨。比如VR可以让医学生在虚拟空间解剖尸体；AR可以在现实空间展示虚拟景象，把真实与虚幻融合到一起。人工智能挑战人类智商已经成为历史，近年来正在向人类的情商、向人类的艺术鉴赏力和创造力发起冲击，成果已经广泛地应用到了文化领域许多方面，如写报道、写评论、题诗作赋等。5G面世，将为物联网提供强大技术支撑，赋智于物。智慧物体会向我们提供信息。区块链技术可以对文化产品创造、运营、交易到消费全程提供版权保护。总之，智能化技术的开发应用，将最大程度地提供满足人性需求的文化产品和服务。

从文化产品消费方式角度看，个性化成为趋势。个性化需求是人的天性所致，但是传统文明的生产方式和传播方式满足不了这种个性化需求。在数字文明形态下，柔性生产、3D打印、网络传递、智能化服务将越来越走进社会每一个领域和角落，使个性化需求的满足成为现实。文化产品极大丰富和网络传播的便捷性，可以让消费者从容选择，各取所需。在某种程度上，信息爆炸令人眼花缭乱，在信息海洋中如何选择倒成了问题。个性化需求还表现在，消费者根据自己的独特需求，可以参与到文化产品的生产中，量身定制，量体裁衣。网络文学读者可以与作者共同商讨故事情节如何发展。如果传统文明中“有一千个读者就有一千个哈姆雷特”揭示了接受美学的某些规律，那么今天，“有一千个读者就有一千个《哈姆雷特》版本”却成为常态。个性化需求突出了体验感、参与感，刷出了存在感，更直接地展示了消费者的个性和价值。这是人类文明发展的必然归宿。

以上数据分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国文化创意小镇建设规划与运营管理分析报告》。

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