2018年中国电影产业发展趋势分析 将成全球市场引领者【组图】

趋势一：转向高质量、竞争性增长

2008-2018年十年间，中国电影产业高速发展，票房以年均35%的速度节节高升，堪称“黄金十年”。具体数据显示，2008年中国电影票房收入首次进入全球前十名，2010年起，中国电影总票房突破百亿元，2013年中国电影总票房高达217亿元，到了2015年增长到440亿元，而2017年突破500亿，达到559亿元的票房。

经过十年的高速发展，观众对高质量电影愈加追求，中国电影市场规模效应及大片拉动效应明显，高质量电影也将电影行业追求的目标。

以暑期档为例，2018年暑期，5亿以上影片贡献率高达77%，头部影片和腰部影片票房的差距逐渐拉大。10亿以上影片共有5部，贡献了96.6亿票房，贡献率达到56%；5-10亿票房影响有6部，贡献票房36.1亿，贡献率达21%。

可以预见，随着影片头部效应愈发明显，必然导致尾部的挤出效应，两级分化是整个产业链的调整和重塑的内在原因。

趋势二：转向服务升级模式

影院方面，由于中西部和三四线城市影院建设持续增长，全国影院银幕数在2017年达到50775块，稳坐全球第一大市场。但随着市场规模的扩大到一定的数量级，单纯靠扩大“产能”带动增长的模式将逐步效用降低，随之影院投资、荧幕数量扩张也将逐步趋于理性。

2018年上半年，新增影院增速只有15%，这是近几年来首次出现不足20%的增速。而2015-2017年，前十大院线场均人次及上座率均开始下滑，场均人次从2015年的25.42次降至2017年的18.73次，上座率则从18.41%降至14.05%。

也就是说，如果未来影院银幕的建设红利已不再明显，银幕数量增加面临瓶颈，市场也很难支撑银幕数量的增速，影院新一轮的经营、竞争模式就必须走向服务质量、服务模式创新等竞争性增长。可以判断，优胜劣汰以及服务升级是未来的主线。

趋势三：互联网企业深度介入

以互联网巨头阿里巴巴和腾讯为例。先来看阿里巴巴，从2006年6月阿里入股华谊兄弟开始，到2014年3月收购港股“文化中国”，8月正式更名为“阿里影业”，阿里的电影版图大幕徐徐拉开。随后，阿里注入自己旗下的淘宝电影、娱乐宝业务，并以阿里影业为主体，在2016年的5月及12月，战略投资大地影业及博纳影业。

到2018年4月阿里入股万达，阿里在产业链上下游、制作、影院等全产业链布局，包括“电影制作+电影宣发+版权授权”的电影内容产业链以及“在线售票平台+影院售票软件”的票务产业链全部业务。

阿里目前是万达电影、华谊兄弟、光线影业、博纳影业的第二大股东或重要股东，这四大公司在2017年制作和发行的电影票房综合超过500亿，而2017年中国电影票房为559亿，占比90%。

再来看腾讯，从2014年4月投资新片场开始，腾讯不断加大在内容端及平台端的布局。2014年11月，腾讯战略投资华谊兄弟36亿元，2016年12月，战略投资博纳影业25亿元，2017年11月，战略投资猫眼电影10亿元，到了2018年3月，腾讯又斥资33亿拿下光线传媒所持新丽传媒27%的股权。

总体而言，腾讯在电影产业的布局丝毫不比阿里巴巴少，两者之间的竞争反倒更加焦灼，这意味着未来两大巨头仍将在电影产业的各个赛道展开较量。

趋势四：中国将成全球引领者

2017年，全球电影票房为399.2亿美元（约合人民币2724亿元），中国电影票房成为名列北美（美国、加拿大）之外的世界第二大电影市场，单一国家地区第一大票房市场，中国电影市场完成从全球电影市场的补充转变为引领者。

按照这样的发展趋势，2020年将很有可能实现中国票房超过北美的黄金交叉，中国电影市场也将从2020年开始长期维持全球票房第一的位臵，而中国电影的巨大市场规模也将是中国电影产业发展的核心动力。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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