2018上半年中国跨境电商市场分析 网易考拉持续领跑【组图】

近年来，我国掀起一波又一波的跨境电商热，前不久刚刚过去的6月18日，各大电商的“618年中促销”大战进行得如火如荼。面临线上线下加速融合升级，搅局者、新势力层出不穷的新形势，上半年我国跨境电商发展形势如何？

2018年中国跨境电商交易规模将达9万亿元

近年来，我国跨境电商发展迅速，交易规模从2010年的2.1万亿元增长到2017年的7.6万亿元，市场规模膨胀3倍。预计2018年我国跨境电商交易规模能达到9万亿元。

网易考拉六度蝉联市场份额第一

2018年上半年，网易考拉以26.2%的市场份额位居首位，六度蝉联跨境电商市场份额的第一。作为国内品质化电商的典型，网易考拉一直专注于从供应链到仓储物流等多方面的布局，全方位保障商品品质，并通过新技术的使用，进一步保障消费者的品质化体验。2018年，网易考拉通过对正品信息溯源系统的升级，实现消费者可以通过APP内订单查询、二维码扫描等多种方式进行查询了解商品的启运港、启运时间、运输方式、进口和报关口岸、监管单号等详细信息。其次是天猫国际，上半年市场份额为22.4%。天猫国际一直在积极实行“买全球”和“卖全球”的战略计划，布局国内外市场。排名第三的是京东全球购，2018年上半年的市场份额为13.4%。

值得一提的是，越来越多的跨境电商巨头开始走向线下，逐渐往“跨境+未来零售”的形式发展。2018年4月20日，天猫国际首家跨境保税新零售线下店在杭州西溪银泰城试营业，店内的所有商品均是天猫直营保税商品。随后4月28日，网易考拉首家线下实体店开业，物流配送方面，为周边5公里的用户提供当日配送到家服务。6月6日，小红书线下体验店RED home在上海大悦城开业。一周后，顺丰旗下跨境电商平台Wow哇噢全球首家精选店落户重庆解放碑商圈。

电商巨头之所以布局线下门店，一个重要原因在于线上引流的成本越来越高，效率却在降低。现在对于整个电商行业来说，线上引流平均成本已经达到了200-300元/人，而且整个引流的效率也越来越低。而通过地推、扫码、移动支付、“无人零售”、社区小店等新形式进行线下引流，则可以开拓一方新天地。

各大跨境电商平台618营销策略

618年中大促是电商界一年一度的大事，各大跨境电商巨头纷纷推出营销策略，网易考拉在这点上做得很成功。网易考拉巧妙地利用了世界杯和父亲节的热点，推出世界杯主题沙画视频和“给20年前的爸爸的一封信”等活动，以情感、话题和场景作为营销入口。

京东全球购则是主打线下市场。为了给618线下热场，京东全球购在北京搭建主题为“美丽不设线”的京东Joy Space无界零售快闪店，以美妆潮流为核心，同时还邀请了一些网红、时尚芭莎、Vogue等时尚媒体参与活动，以达到全面的宣传效果。

唯品会和京东采取联合营销的方式。从2018年6月6日开始，各大城市陆续出现京东和唯品会的“握手”广告牌，同时，两个平台还在微博上互动。广告本意提倡性别平等，很是贴切近年来社会上的热点话题，更能吸引年轻人的注意力，引来年轻人的支持。

随着全球化趋势加强以及中国电商行业迅猛发展，跨境电商将迎来新的机遇，而大型平台的专业化运营，将对行业整体口碑的提高起到较大帮助，中国跨境电商市场发展前景乐观。而随着网易考拉、天猫国际等跨境电商纷纷开设线下门店，“跨境+未来零售”将会成为行业新风口，引爆跨境消费升级。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。