2018年家用机器人地位迅速攀升 将成放量最快的服务机器人

与工业机器人相比，服务机器人尤其是个人/家用服务机器人（以下简称家用机器人），消费属性明显。消费水平和消费观念的升级，都在激发在家用机器人市场容量的迅速增长，尤其是扫地机器人细分领域。无论是在全球市场还是美国本土市场，iRobot是全球扫地机器人行业绝对龙头的地位是毋庸置疑的，但是在中国市场表现让人意外。这主要是因为国内扫地机器人市场被科沃斯占据，国内扫地机器人行业集中度不断提升，竞争格局变化较快。

家用机器人地位迅速攀升，扫地机器人是增速最快的细分领域

2017年全球家用服务机器人销售额达29.4亿美元。从占比看，2010年家庭服务机器人在服务机器人行业所占市场份额为15.40%；到2017年，这一占比已经增加至37.71%。

根据NPD、GFK的统计，2012年，扫地机器人（200美元以上）的市场规模为6.5亿美元；到2017年扫地机器人的市场规模已达到17.3亿美元；2012-2017年的复合增长率达21.63%，而2012-2017年家用机器人销售额的复合增长率仅为19.60%。另外，IFR预计家用机器人未来将快速增长，2018-2020年销量将达到3240万台，将成为服务机器人增长最快的种类。其中，扫地机器人将是增速最快的细分领域。

iRobot是全球扫地机器人行业的绝对龙头，但是在中国市场表现不佳

iRobot是全球扫地机器人龙头公司，一直以来保持较高的市占率。在零售价高于200美元的扫地机器人市场中，尽管有很多新进入竞争者（如小米、Samsung、LG、Dyson和Shark等），iRobot近三年一直保持着全球60%以上的市占率；行业第二为科沃斯，市场份额保持在10%左右。而在美国本土市场中，iRobot市占率高达85%以上，是行业的绝对龙头，Neato、Shark、Samsung与iRobot市场份额差距较大。

iRobot全球业务增长迅速。2017年，iRobot实现营收8.84亿美元，同比增长33.8%；但是iRobot来自中国的收入负增长，未来三年中国市场并不作为其增长来源。2017年iRobot美国本土市场收入增速42%。国际市场占比49%，同比增幅28%；其中，EMEA区域同比增长46%，日本同比增长25%。然而全年来自中国的营收占比不到5%，同比下降幅度达到27%。由于中国的扫地机器人在中低端市场竞争激烈，iRobot在年报中表示，并不认为未来三年中国市场将成为公司收入的增长来源。

注：EMEA是指Europe，the Middle East and Africa，即欧洲、中东、非洲。

这主要是因为国内扫地机器人市场被科沃斯占据。国内扫地机器人行业集中度不断提升，科沃斯市占率约50%。线上渠道方面，行业集中度CR4近年持续提升，科沃斯的销售额占比最高，由2014年的37.2%提升至2017年的46.4%。其他品牌如iRobot、福玛特、浦桑尼克等相对稳定或略有下滑。

另外，扫地机器人行业增长迅速，竞争格局变化较快，互联网公司小米、以及传统家电公司海尔、美的的市场份额显著提升。线上渠道方面，小米市占率跃居10%，海尔市占率提升至5.2%；线下渠道方面，莱克、美的市占率分别提升至9.9%、9.0%。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国服务机器人行业战略规划和企业战略咨询报告》。

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