报告服务热线400-068-7188

图书市场“二八效应”显著 一文带你了解我国图书市场竞争格局

分享到:
20 吴小燕 • 2018-08-31 14:06:25  来源:前瞻产业研究院 E3182G0

畅销书的贡献都持续增加,图书市场“二八效应”显著

网上书店的快速增长和总动销品种的增加,使得整个图书零售市场中的畅销书贡献越来越大。根据开卷信息对地面书店销售监测数据显示,2014年,图书市场中销量排名前1%的图书,为整个市场贡献了43.73%的码洋,随后的2015年和2016年,畅销书的贡献都持续增加,2017年更是增加到了51.70%,超过了一半的市场码洋是由1%的畅销书所取得的。图书市场“二八效应”显著,头部畅销书码洋贡献率日渐高涨。

2018年1-6月份,头部1%的品种占销售码洋的比例达到52%,头部效应越来越明显。畅销书已经成为拉动中国图书零售市场发展的重要力量,也是出版社、图书公司主要的利润来源。

图表1:2014-2018年中国销售排名前1%的图书对市场码洋贡献率(单位:%)

在市场头部不断壮大的同时,市场长尾也在不断拉长。按照销量来排序,总销售额占后50%的品种叫长尾。2014年,为零售市场贡献50%码洋的长尾共有155万品种,占到当年动销品种的98.46%。经过三年的增长,2017年的市场50%长尾所包含的品种达到了187.67万种,为2017年动销品种的99.11%。

图表2:2014-2017年中国销售排名前1%的图书对市场码洋贡献率(单位:%)

95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争,少儿市场竞争激烈

从整体零售市场来看,2018年共有580家出版社,而2018年1-6月共有577家出版社,其中市场占有率在1%以上的出版社数量均为19家,整体竞争格局变化不大。

图表3:2016-2018年出版社市场占有率分布(单位:家)

在580家出版社中,2017年有556家出版社参与了少儿类图书零售市场的竞争,相比2016年增加了5家,即全国范围内580多家出版社当中95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争。

图表4:2015-2017年参与少儿图书市场竞争的出版社数量分布(单位:家)

从参与少儿图书市场竞争的企业码洋占比分布情况来看,2017年码洋占比在5%以上的出版社数量为0,而2%-5%的出版社数量增加了2家,1%-2%的出版社数量增加1家,0.1%-1%的出版社数量有所减少,而占比少于0.1%的出版社数量则有所增加,少儿市场的竞争趋于激烈。

图表5:2015-2017年我国少儿图书市场竞争格局(按码洋分布)(单位:家)

从参与少儿图书市场竞争的企业动销品种类占比分布情况来看,2017年动销品种类在8000种以上的企业1家,1000-8000种的出版社数量均有所增加,而动销品种类少于1000种的出版社数量则有所减少。可见我国少儿图书出版社的动销品种类整体趋向于不断增长。

图表6:2015-2017年我国少儿图书市场竞争格局(按动销品种类)(单位:种)

图书产业链各环节资源聚集加强规模效应,维持较高市场集中度

图书产业链主要经过策划、出版印刷、发行分销、零售四个环节,主要参与方包括国有出版社(出版集团)及民营图书公司。由于国有图书出版社仍然掌控书号,因此出版印刷环节仍由国有出版社(出版集团)把控,而民营图书发行公司主要图书策划、发行分销等环节。

开卷信息统计数据显示,近年来我国十大出版集团的市占率稳定在31-32%。近三年2015年为31.91%,2016年为31.96%,2017年则达到31.53%,近年来保持稳定。而2010年全国前十大出版集团合计码洋占有率为28.56%。整体而言,我国出版集团的较2010年提升了3%左右,行业资源集聚进一步强化,竞争优势经一部凸显,规模效应显著。

图表7:2010-2017年我国十大出版集团的市占率变化情况(单位:%)

从2017年我国十大出版集团码洋占有率分布情况来看,中国出版集团的码洋占有率达到7.14%,依然处于领先地位;吉林出版社、凤凰出版传媒集团和中南出版传媒集团的码洋占有率均在3.20%左右;中国工信出版传媒集团、长江出版传媒股份有限公司、中文天地出版传媒股份有限公司、浙江出版联合集团、上海世纪出版股份有限公司的码洋占有率均在2%-3%之间;时代出版传媒股份有限公司的码洋占有率为1.96%。

图表8:2017年图书零售市场出版集团TOP10码洋占有率(单位:%)

出版社来看,2017年TOP10 出版社市占率达到16.7%。其中北京联合出版社以2.63%的码洋占有率位列出版社第一,中信出版与商务印书馆则分别以2.37%和1.58%的码洋占有率排名第二、第三。

图表9:2017年图书零售市场出版社TOP10码洋占有率及动销品种类

策划与发行市场由民营图书公司主导,市场较为分散。从2017年我国十大民营图书公司码洋占有率和动销品种类的分布情况来看,中南博美天卷文化传媒有限公司以1.55%的码洋占有率排名所有出版公司第一名;

2017年TOP10民营图书公司市场占有率仅8.8%。中南博集天卷以1.55%的码洋占有率排名所有出版公司第一名,新经典文化股份有限公司、北京磨铁图书有限公司分别以1.36%和1.29%的码洋占有率位列二三名。

图表10:2017年我国民营图书公司市场占有率(单位:%,种)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

报告主要分析了中国图书出版行业发展状况;图书出版行业各细分领域市场分析;中国图书出版行业各类图书出版分析以及专题研究;中国图书出版市场的领先企业经营情况;中国...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p20 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 吴小燕
资深产业研究员、分析师
15645021
关注
1512
文章
332

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J