从阿里“88VIP”会员计划看会员经济 会员经济潜力强劲

2018年8月8日，阿里巴巴宣布推出“88VIP”超级会员计划：成为“88VIP”之后，不仅可享天猫超市、天猫国际直营、全球88个品牌的优质商品统统全年9.5折，更让人注意的是，加入“88VIP”会员，自动升级优酷、饿了么、虾米、淘票票在内的年卡会员。

此举完全打通阿里旗下四大企业内部会员，为阿里生态的进一步融合奠定基础，为阿里系各平台互相引流提供引擎，将进一步增强优质消费人群的粘性。可以预见的是，阿里将全面发力会员经济。

会员经济领域众多，视频会员稳居第一

“会员经济”时代，会员的本质是与消费者发生持续互动关系。根据调研数据，在已购买或有意愿购买互联网会员的用户中，视频会员、社交产品会员以及电商会员，占据前三位。阅读类/学习类产品的付费意愿同样较高，一方面是网文等IP类阅读产品持续走热，另一方面也收益于知识付费产品的兴起。

从网络视频行业看会员经济潜力

经过多年来的发展，中国网络视频行业平台企业在经过多年的大浪淘沙后，行业格局已经初现爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、 搜狐视频、PPTV 等成为中国网络视频行业的中坚力量。

据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国网络视频行业收入规模创新高，达到952.3亿元，相较2013年的100多亿元，行业发展可圈可点。5年来的增速都保持在50%左右，体现了行业强大的活力和乐观的产业前景。其中，内容付费占比25%，即2017年网络视频内容付费在230亿左右。

最新数据显示，在日活跃用户数量方面，2017年第四季度腾讯视频是1.37亿、爱奇艺是1.26亿；在会员数据方面，腾讯视频的数字非常亮眼：付费会员数同比增长121%，截止2017年底达5600万。截至2018年2月底，腾讯视频的付费会员进一步增至6259万，爱奇艺是6010万。

2017年第四季度腾讯视频付费会员收入同比增长149%至22亿元，爱奇艺付费会员收入同比增长120%至19.30亿元。以此估算2017年全年腾讯视频付费会员收入超过80亿元；2017年全年爱奇艺付费会员收入65.36亿元，占总营收37.6%。预计到2019年会员付费将成视频行业第二大收入来源。

会员经济的趋势，已经非常明朗。在这个时代，似乎所有消费者都可以成为会员。但是，挑战也非常明显，在这个转化的过程中，如果互联网平台没有设计出一套有效的激励机制，将很难长期持续下去。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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