2018年中国短视频行业现状分析 短视频MCN市场处于高速增长状态【组图】

短视频的MCN之路

短视频内容创作蓬勃发展，不同的创作形态先后登场，从UGC到PGC再到现如今的MCN。好的内容固然重要，依然是内容创作的基石，但对于内容创作者来说，单打独斗很难保证内容的持续生产和商业变现的闭环；没有专业的运营，仅依靠内容本身实现作品的价值已经越来越难。此时出现的MCN在很大程度上解决了部分创作者的困境，为他们的可持续发展提供了保证。

中国短视频MCN市场目前处于高速增长中

2015年之前，只有少量的内容机构借鉴YouTube的MCN模式在国内开始尝试；2015-2016年，平台开始逐步尝试MCN模式，快速爆发的短视频内容市场踏入实验范围，结合社会化营销机构和网红孵化器商业模式起步发展，2016年短视频MCN市场上仅有420家；2017年，在平台投入大量资源和资金的驱动下，多家公司MCN业务挖掘平台红利，MCN模式收获大范围市场共识，市场规模大幅增长，达到1700家。预计，随MCN商业模式的成熟，2019年，短视频MCN市场规模将达到4700家。

资本开始关注和青睐短视频MCN

短视频MCN市场目前处在发展初期，从获投短视频MCN市场内容类型来看，2017年针对中国短视频MCN市场的投资共19笔，涉及融资金额共2.8亿元。其中，泛内容的融资金额最高，达12000万元，共有4件融资案例。美妆时尚和美食生活融资金额分别位居第二与第三。

说明面向多种类型的泛内容短视频MCN目前最受资本喜爱，美妆时尚、美食生活等内容类型由于消费人群定位清晰，变现相对成熟也较容易受到投资者认可。

从融资轮次来看，由于大多数参与者为初创企业，2017年中国短视频MCN市场，融资案例最多集中在A轮之前，A轮及A轮前融资案例共15件，A轮后融资案例共5件。随着企业的发展，企业对于资金依赖加剧，所需融资金额升高，B轮融资总金额达到14990万元，远高于其他轮次。

短视频MCN市场发展三大趋势

目前来看，短视频MCN市场朝着三个趋势发展。在短视频创作者方面，短视频MCN的出现为数量庞大的短视频内容创作者提供了专业的培训机会，使得创作者有更多的精力和能力专注于内容创意和生产执行，有利于吸引更多人才进入市场，从个体的创作者变成职业的创作者，从而构建更细化、更稳定的内容生产环境。

在互联网平台方面，短视频在不同的内容平台起推动用户活跃、提升用户体验、扩充消费场景等作用，短视频不仅是一种工具，还是各泛内容平台的基础配置。互联网内容市场竞争激烈，内容生产、传播、变现过程中的部分权利掌控的客户手中，内容走向专业化意味着将用户需求和用户体验放到更高的前提条件上，短视频MCN将反向促成内容产业结构变化速度加快。

在内容营销方面，互联网内容营销具有关联性强、受众接受度高、创意足的特征，短视频在信息密度、内容创意、用户互动等多方面的优势使内容营销与短视频的结合在植入广告、原生广告、粉丝经济中都会有更多可扩展空间。同时，短视频MCN对围绕短视频的互联网营销产业链环节分工也产生影响。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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