2018年全球药妆行业发展趋势分析 未来将呈五大趋势【组图】

 全球药妆市场增长迅速 2017年规模超400亿美元

目前，国际上对药妆品并没有明确的定义，在美国，凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品；在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品，是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。

药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。因此药妆适用人群首先是各种肌肤类型。并且相对化妆品来说，药妆品不含色素、香料、防腐剂、乙醇（酒精）甚至表面活性剂。

药妆的一大特点是针对性强，有的专门针对祛痘、有的专门针对美白，将肌肤护理功能细化，此外与化妆品让消费者产生较强的依赖性不同，药妆几乎不会让使用者产生依赖性。

药妆强大的功能性，以及近年来经济的快速发展，人们的消费水平提高，使得药妆市场发展迅速。前瞻产业研究院《2018-2023年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示，上世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元，而2004年已达27亿美元，2013年达到273亿美元，2017年更是突破400亿美元，达到417亿美元。2010-2017年复合增长率达11.0%，大大超过全球医药市场的实际年增长率。

图表1：2010-2017年全球药妆市场规模变化趋势（单位：亿美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

亚太地区为全球药妆主要消费市场  2017年占比超36%

从药妆市场的区域发展情况来看。欧美和日韩药妆市场发展较为成熟。资料显示，在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而且每年还在增长，其中法国有约5成消费者喜欢在药店消费护肤品，同时有近2/3的人口存在不同程度的肌肤问题；美国约有3000多万人在使用药妆类的脸部保养品；而在日本药妆连锁店数量已达1.6万家，在日本药房产品销售的比重中，药妆产品占到了近一半的份额。

从药妆市场消费规模来看，亚太地区是全球药妆主要消费市场，2017年药妆销售额约为151亿美元，占全球比重超过36%，其中日本和韩国为亚太药妆的主要生产国和消费国。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度在20%左右，但药妆化妆品市场份额依然很小。

图表2：2017年全球药妆市场区域分布情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

全球药妆市场前景广阔 未来将呈五大趋势

数据显示，近年来药妆不仅规模增长领先于化妆品，行业利润率更是高于整体化妆品利润率，基本在25%-35%之间，是化妆品行业的两倍左右。

此外，随着人们对健康消费的理念越来越重视，化妆品行业在正在向自然回归发展。而药妆源于自然，毒副作用小，更加安全可靠，满足了人们对健康消费的追求。

因此，前瞻分析认为，未来药妆市场发展前景广阔，预计未来几年年均增速在15%以上，到2023年超过900亿美元，为目前的市场规模的2倍。

图表3：2017-2023年全球药妆市场规模预测（单位：亿美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

而从药妆市场目前发展情况来看，未来全球药妆市场将呈现五个主要趋势：

首先，药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支，在国际化妆品市场已经发展得非常成熟，未来几年将继续保持较快发展，规模增速高于化妆品。

其次，发达国家稳定发展，新兴市场成新宠。目前，美国、欧洲和日本的药妆品市场运作良好且保持持续增长，中国药妆市场作为主要的药妆品新兴市场，正处于发展的初级阶段，将成为全球领头羊。

图表4：未来几年各个国家药妆市场增速预测（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

第三，集团企业竞争优势进一步提高。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品线，使产品结构更加多元化，增加企业的防风险能力；另一方面，打通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出，未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提高竞争优势。

第四，尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。

最后，随着药妆行业的发展，药妆的品种将更为丰富，在除臭化妆品、祛斑化妆品、育发化妆品、皮肤护理化妆品等领域将占有更大的市场，而外资企业也会加快对药妆市场的开发，中国药妆市场外资仍将占有较大份额。

图表5：药妆市场未来五大趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

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