联想手机的“涅槃重生”能否再次搅动中国手机市场风云？

2018年3月20日，沉寂已久的联想手机召开了新机发布会，强势宣布联想手机重新回归，并欲重回2018年中国市场前十。对此，业内人士表示，联想手机业务在新的一年动作连连，表明其对手机业务的坚定信心。借助不断创新的技术、商业模式、产品战略，5G时代，联想手机重拾"中华酷联"时代的辉煌也未必不可能。

联想手机的全球市场份额不容小觑，2017年仍位列全球前十

从联想的国内市场份额来看，"中华酷联"时代，联想的市场占有率与华为相差无几，随后基本滑出全国前十，基本看不到联想的踪影。

图表1：2011-2017年中国手机市场占有率变化趋势图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

从联想手机的全球市场份额来看，Counterpoint、HIS等机构发布的2017年各大手机厂商全球出货量数据显示，联想手机在全球手机排行榜中名列前十，站稳第二阵营。

市场调研公司Counterpoint Research最新报告显示，2017年全球智能手机出货量同比增长2%，不过2017年Q4同比下跌5%，前十大厂商获得了77%的市场份额。2017年Q4前十大厂商中有7家厂商出货量出现不同层度的下滑，仅小米、OPPO和vivo三家实现了逆势增长，这主要归功于其在海外市场表现强劲。联想2017年排名第8，占3%的市场份额。中兴和TCL（阿尔卡特）则在2017年出现了较大幅度下滑。

图表2：2017年四季度全球智能手机出货量- Counterpoint（单位：万部，%）

资料来源：Counterpoint Research 前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

图表3：2017年全球智能手机出货量- Counterpoint（单位：万部，%）

资料来源：Counterpoint Research 前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

据市场研究公司IHS Markit初步统计数据显示，2017年第四季度全球智能机出货量同比下降4.5%至3.875亿部，全年出货量同比增长3.1%至14.4亿部。在领先的智能机品牌中，只有小米公司和联想的摩托罗拉品牌在第四季度实现了出货量的增长。

联想集团的一个亮点在于其摩托罗拉品牌。2017年第四季度，摩托罗拉智能机出货量同比增长39.5%至1140万部，全球市场份额为3%。相比之下，联想品牌的全球份额降至1%。

图表4：2017年四季度全球智能手机出货量-IHS Markit（单位：万部，%）

资料来源：IHS Markit 前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

图表5：2017年全球智能手机出货量-IHS Markit（单位：万部，%）

资料来源：IHS Markit 前瞻产业研究院整理 前瞻经济学人APP

联想手机的涅槃重生之路：双品牌战略运行，加速技术布局，联想欲抢占5G赛道？

据相关人士介绍，在经历手机市场的激烈竞争和前期探索之后，联想已经摆脱过去摇摆不定的品牌战略，或将确立Lenovo和摩托罗拉双品牌发展战略。Lenovo可能定位中低端，深耕国内市场，并择机进军海外；而摩托罗拉在可能继续紧盯中高端市场，战略布局海外的同时在国内与其他厂商展开差异化竞争，从而形成覆盖低中高端市场、照顾全球用户不同需求的完整产品布局，增强产品的竞争力。

联想在手机领域的技术实力也将成为其重生的重要武器。据了解，联想仅仅摩托罗拉一个品牌就有2000多项专利所有权和2.1万项专利使用权。而2017年以来联想不断加强技术布局。2017年，联想便推出了NFVI融合架构解决方案，并在2017上海MWC大会上在中国电信展台上进行了联合演示。而在刚刚结束的MWC 2018上，联想更是与中国移动研究院展示了双方联合研发的5G C-RAN软基站验证样机。

此外，在5G方面联想拥有一支超过10年的技术团队致力于5G研发，相关专利达到近500项。借助领先的5G技术，联想最有望领先其他国内手机厂商抢占5G时代红利。

借鉴小米、华为等品牌的发展之路，领先的技术和良好的用户体验将成为市场选择的最重要标准。在华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌迅速发展，且国产手机市场格局基本稳定的情况下，联想手机是否能够凭借其千元新机Lenovo S5重回前十仍要看其在用户体验等方面的布局落地效果。

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