报告服务热线400-068-7188

腾讯40亿投资斗鱼直播 十张图带你读懂2018年直播和短视频行业发展前景与投资机会!

分享到:
20 朱茜 • 2018-03-22 14:37:13  来源:前瞻产业研究院 E6433G0

不久前,腾讯斥资40亿元投资斗鱼,这是斗鱼从成立至今的第5轮融资,也是继2017年直播平台发展出现分水岭之后互联网巨头布局直播平台行业的重要一步。进入2018,已经有四家直播平台被爆即将登陆资本市场;短视频这一行业也不乏资本的青睐。从直播和短视频行业发展现状来看,2018年,直播平台和短视频行业投资前景更加光明。

直播&短视频:前赴后继,共同生长

从2017年开始,由于监管等因素,直播经历了从极盛到衰败的转变,直播从业公司从2016年的300家减少至200家;直播从风口跌落后,短视频迅速补位,火山小视频、抖音等一大波短视频APP涌现。目前来看,直播行业处于转型期,蓄势待发;而短视频业内各大玩家已进入了爆发期。

图表1:直播与短视频平台行业所处期

短视频1

资料来源:前瞻产业研究院整理

各大玩家错位竞争,短视频行业竞争将会加剧

直播平台上内容大致可分为PGC(专业生产内容)和UGC(用户原创内容)两种,而在直播行业排名前五的巨头中,虎牙直播、斗鱼TV可归为PGC一类,以游戏赛事直播为核心,同时涵盖娱乐、综艺、体育、户外等专业内容;而花椒直播、映客直播、快手直播则是以UGC为主,打造社交类平台。

按照内容生产者于社区能力的不同,短视频平台可划分为工具类短视频平台、资讯类短视频平台以及社区类短视频平台。工具类平台以用户原创为主,主打剪辑视频体验,目前国内主要有VUE、小影视频等平台;资讯类平台依托于社交或资讯平台,并为社交、资讯平台提供短视频播放功能,兼有专业生产者与用户原创内容,如秒拍视频、习惯视频等;而社区类短视频平台拥有较高的用户粘性,社交氛围浓厚,如抖音、快手等。

图表2:直播与短视频平台定位矩阵

短视频2

资料来源:前瞻产业研究院整理

短视频行业自爆发以来,市场竞争格局呈“三角形”态势,头部平台逐渐凸显但尚不稳定,占用户规模市场份额的60%以上;腰部平台积极追赶头部平台或专注于建立差异化细分市场竞争壁垒,占到用户规模市场份额30%,长尾平台不断涌现新进玩家,在整个用户规模市场份额中占比不到10%。随着直播平台纷纷布局短视频领域,未来“三角形”市场集中度将逐渐向“纺锤型”过渡,一方面是因为用户红利结束,市场逐渐成熟,初创企业进入门槛变高,长尾平台逐渐被吞并或淘汰;另一方面,头部综合性平台格局稳定,垂直细分市场成各大平台争夺焦点,腰部平台市场竞争加剧。

图表3:短视频行业竞争格局现状与趋势

短视频3

资料来源:前瞻产业研究院整理

直播&短视频:内容生产、平台、渠道是核心

直播和短视频行业本质上来看,产业链的组成基本一致,主要包括广告主或其代理商、内容生产端、平台端、分发端以及最下游的视频用户。其中内容生产端,平台端,分发端是短视频产业链的核心组成。

近一年来,相关部门加大了对内容提供方与平台方的监管力度,从产业链的源头开始把握。在内容提供者层面,一些用户(UGC)开始团队化的发展,走向专业生产者(PGC),继而出于盈利变现的商业目的而投靠多渠道网络机构(MCN);同时,广告主与内容提供者进行较为密切的交流合作。内容提供者将作品发布到各平台或分享至深度链接起来的社交网络、媒体以及视频平台,从而使用户群体接收到信息;用户在终端使用平台或渠道支持的服务对直播、视频内容进行付费或者打赏。

图表4:直播与短视频产业链

短视频4

资料来源:前瞻产业研究院整理

用户高粘性与网络效应为制胜法宝

在直播与短视频平台的成长中,流量起了决定性作用。例如短视频平台,基于其内容传播特性,多平台进行内容分发更容易形成较大声量,跨平台联动成为许多短视频平台的分发策略。目前直播和短视频市场上主要有两类联动方式。

一种是自建内容生态闭环,让旗下各个平台相互导流。典型代表是今日头条的短视频平台矩阵,推出西瓜视频、火山小视频和抖音三个定位于不同细分市场的短视频平台,相互导流,实现跨平台联动,逐步构建护城河。另一种是依托站外平台,通过内置播放的方式进行内容分发。秒拍和微博就采取该联动模式,一方面增加了秒拍的内容播放量,另一方面也通过短视频提升了微博的用户活跃度。

图表5:今日头条短视频平台内容生态闭环示意图

短视频5

资料来源:前瞻产业研究院整理

目前,大多数直播、短视频平台都在向社区平台延伸,因为他们知道,只有足够的用户粘性与网络效应才能从根基上保证自己的生存。截至2017年的今日头条创作者大会,今日头条旗下所有短视频产品总播放量超100亿,其也将从智能推荐走向智能社交.

快手——直播、短视频兼顾发力的大玩家,拥有7亿用户的高日活量平台,覆盖大规模用户。相对下游用户,快手已经逐步拥有了较高的议价能力,形成了一定的网络效应,用户群在使用平台上或者朋友圈内开始生态成长。可以肯定的是,类似于快手这样拥有足够高的用户粘性与护城河的玩家,已经为后来者筑起了较高的进入门槛,这些后来者只能去开辟垂直领域,或者说,产业链中某一细分领域,如生活、美妆、汽车、美食等专业平台。

图表6:快手直播视频竞争程度

短视频6

资料来源:前瞻产业研究院整理

BAT纷纷入局,投融资重点向内容方倾斜

2017年以来,BAT纷纷入局短视频行业。腾讯在2017年3月份领投快手3.5亿美元D轮融资;2018年3月,又投资了斗鱼TV。2017年3月份,阿里巴巴也宣布投入20亿现金打造“大鱼计划”,将旗下的土豆网转型为短视频平台。百度在2016年3月领投了快手C轮融资之后,于2017年领投了爱奇艺、人人视频、何仙姑夫等。

图表7:BAT在直播短视频平台布局概要

短视频7

资料来源:前瞻产业研究院整理

短视频行业凭借较高的投资回报率、有想象力的商业空间和健康的商业模式,受到资本和巨头的青睐。短视频内容成本、带宽成本和获客成本均较低,同时在用户流量获取、用户粘性和商业变现上均有较好的表现。因此大量的资本涌入短视频平台方和内容方,促进短视频平台的数量增长和市场探索,为短视频内容生产者提供资金的保障,鼓励更多优质内容的产出。2017年,生活类平台领域发生较多投资事件,但美妆、艺术、历史、医美等细分领域也赢得了较多资本注入。

图表8:2017年短视频和直播内容生产端融资概况

短视频8

资料来源:前瞻产业研究院整理

用户规模不断增长,短视频热度相对更高

直播行业2017年以来增速有所下降,据统计,2017年,直播用户由2016年的3.25亿人增至4.22亿人,同比增长近30%;短视频内容、行业在不断升级,用户规模也在激增,2017短视频用户规模从2016年的1.53亿增长到2.42亿,同比增长近60%。相对直播而言,短视频用户体量还较小,但增速将近高了一倍。

图表9:2016-2017年直播与短视频用户量(单位:亿人,倍)

短视频9

资料来源:前瞻产业研究院整理

未来趋势:内容为王,深入垂直领域专业化发展

直播、短视频行业发展初期以娱乐性质主,但内容同质化严重,难以流量变现。目前随着短视频数量的显著增长,行业发展的逐步成熟,短视频内容生产端在向专业化和垂直化两个趋势不断发展。未来内容为王,与流量相辅相承、互为依存,好的内容能够带来更多流量,更多流量也就意味着有机会产生更多优质内容。

垂直领域的内容生产专业性更强,可模仿性更低,商业价值高,因此也具有更强的商业议价能力和变现能力。2017年短视频内容端持续受到资本热捧已经昭示了行业的垂直领域深入发展趋势。

图表10:直播与短视频行业发展趋势

短视频10

资料来源:前瞻产业研究院整理

UGC向“UGC+PGC”转型:UGC负责内容广度,主要贡献流量和参与度,而PGC维持内容深度,主要树立品牌、创造价值。PGC专业性更强,内容的质量和品质更有保证,在同时发展保证流量的UGC的同时,增加短视频平台广告收益的任务只能交由优质的PGC。

PGC向“PGC+MCN”转型:内容生产端的“一条”、“二更”等创始人均来自传统媒体,涌向短视频内容创业的传统媒体人逐步推荐了短视频内容生产端机构化的发展,这样的机构化趋势一方面能保证优质好的内容,另一方面也能保证短视频持续、稳定的生产力和延续的风格调性。

MCN成为枢纽:而随着行业逐渐发展成熟,更多MCN机构加入到产业中,帮助广大内容创作者进行内容分发,用户对于直播、短视频消费习惯的养成,未来将有更多的短视频终端,进而短视频内容的渠道和分发机制也更加精细化。海量的内容创作方和越来越多的平台与终端之间的渠道需求增大,也决定了未来MCN机构在数量和质量上的不断发展与成熟,MCN将成为直播、短视频内容分发的一个重要枢纽。

以上数据及分析均来自 于前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告
2024-2029年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告

本报告前瞻性、适时性地对网络直播行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来网络直播行业发展轨迹及实践经验,对网络直播行业未来...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p43 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 朱茜
资深产业研究员、分析师
15734581
关注
2082
文章
2253

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J