多米音乐被版权拖垮 独家音乐版权乃“杀敌一千自损八百”

当阿里、网易、腾讯等巨头就音乐版权大打出手时，一些二线音乐平台早已不堪重负，在生死边缘徘徊。被称为“音乐第一股”的多米音乐就因版权之争拖累，连续多年出现亏损，用户量不断减少，并于近日传出无限期停止音乐服务。尽管目前多米音乐仍未正式发布声明，但其已申请在新三板终止挂牌，走向衰败的趋势可以说是板上钉钉。

独家版权致使版权费用升高，多米音乐连年亏损

2013年以前，我国数字音乐盗版丛生，绝大多数平台处于未授权使用音乐的状态。由于盗版的猖獗，音乐产业发展陷入恶性循环：音乐制作方缺乏投资原动力和文化创新力，正规音乐平台难以维持经营纷纷面临困境。

为打击盗版、维护正版权益，唱片公司联合各大平台采取“独家版权”模式，试图将音乐产业从恶性循环中脱离。短期来看，独家版权模式的优势相对明显，是数字音乐领域打击盗版推行正版化的必要措施。

图表1：独家版权推动音乐正版化

资料来源：前瞻产业研究院整理

不仅唱片公司、音乐平台等积极维权，进入2015年后，国家相关部门开始针对数字音乐进行维权工作，出台相关政策法规规范版权管理，如“最严版权令”的颁布。2016年以来，互联网音乐版权管理大幅加强，同时随着用户对于正版音乐的付费习惯逐渐形成，版权再度成为各音乐平台争夺的核心资源，独家版权模式转变成音乐平台内容布局的重要战略。

据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2016年，中国音乐著作权协会许可收入达到1.84亿元人民币，同比增长8.2%；中国音像著作权集体管理协会的总收入达到1.83亿元人民币，同比增长18.06%，呈现快速增长的发展态势。这从侧面佐证了独家版权模式为音乐产业的版权保护营造了良好的整体环境，对音乐产业正版化功不可没。

图表2：2014-2016年音乐版权各项权利收入（单位：万元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

独家版权作为打击盗版维权的有效策略，确实实现了音乐产业的正版化。但其存在的弊端同样明显，如版权成本水涨船高、用户体验直线下降、阻碍音乐作品传播、制约音乐产业发展等。此外，独家版权还加剧了音乐平台的洗牌，多米音乐正是独家版权盛行时期的牺牲者。

多米音乐成立于2009年，由于抓住了移动互联网风口，并借助智能手机的普及，短短几年便在激烈的市场竞争中站稳脚跟，捕获了大量用户。2013年，多米音乐对外宣布累计用户达到1.5亿；2016年获得新三板挂牌函时，宣传用户量超过4亿。

但随着独家版权的出现，多米音乐上升的势头开始掉头直下，连续多年亏损，用户大举流失，成为音乐版权之争中的失意者。

据其公开的财报显示，多米音乐2014年净亏损已达4399.95万元，随后亏损规模不断扩大，2015年净亏损达5766.74万元。进入2016年后，版权费用成倍增长，多米音乐依旧未能扭亏为盈，同时面临用户大量流失。

图表3：2014-2017年多米音乐盈利情况（单位：万元）

资料来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

多米音乐的兴衰起落，与独家版权的发展历程几乎一致。毫无疑问，多米音乐最终倒下，版权缺乏是根本原因之一。据少数派统计，腾讯系的中国新音乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）一家独大，在整体版权音乐中占比均达到90%以上；阿里音乐集团也拥有五月天、梁静茹、李宗盛、田馥甄等重量级歌手的版权筹码；网易云音乐通过转授权获得了70%左右的整体版权音乐。

图表4：国内音乐独家版权分布

资料来源：少数派 前瞻产业研究院整理

多米音乐在这场版权争夺中毫无优势，版权筹码接近于无，用户流失严重。据QuestMobile统计，2017年7月，多米音乐DAU跌至46.2万，用户活跃率为11.6%，与头部应用音乐APP数据犹如云泥之别，走向衰落不难理解。

图表5：:2017年7月音乐平台日均活跃用户规模及用户活跃率

资料来源：QuestMobile 前瞻产业研究院整理

正是独家版权模式的存在，在线音乐头部应用基于用户规模的优势，极大地提高了用户活跃度和粘性，将二线音乐平台推向边缘。也正因此，独家版权模式备受诟病，呼吸理性的声音日渐高起。

独家版权叫停大势所趋，音乐版权互相转授权将取而代之

多米音乐的倒下，令独家版权陷入争议。客观而言，独家版权有利有弊，但在中国音乐产业进入稳定快速发展时期、市场规模跨入3200亿元之际，平台过度依赖版权并非良性竞争，甚至很大可能成为音乐产业进一步发展的掣肘。

图表6：2012-2016年中国音乐产业市场规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

为此，国家版权局提出，网络音乐作品应全面授权、避免独家授权。在有关部门发声后，腾讯、阿里、网易等平台逐渐开展多样化合作，在线音乐平台的版权战火逐渐熄灭。

图表7：在线音乐平台版权合作

资料来源：前瞻产业研究院整理

综上所述，独家版权在驱动音乐正版化、维护市场秩序中作用显著，但长以此往并不利于中国音乐产业的整体发展，围绕构建健康完善的内容生态是根本。可以预见，音乐版权互相转授权模式将逐渐成为主流，最终实现优秀作品、优质服务、公平分配和良性传播，成为培养用户付费意识、建立付费习惯的新的有效手段。