广东省冰雪消费排名第一 冰雪运动催生中国白色经济“风口”

   1月6日，天猫联手飞猪发布的冰雪大数据显示，在天猫平台上，包括冰镐、冰刀、滑雪装备在内的冰雪消费正在全国迎来爆发式增长，在对冰雪运动的热情上，南方人占据五席略胜北方，广东更是超越北京成为排名第一的省份。

1、四部门联合发布“冰雪运动规划”，提出3亿人上冰雪的总目标

2014年，国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业向更亲民的方向发展。近年来，我国冰雪运动发展迅速，特别是2022年北京冬奥会的成功申办，为冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇，为了进一步推动我国冰雪产业的发展，2016年11月以来，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力。根据该规划，全国直接参加冰雪运动的人数在2025年将超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。

图表1：2015-2025年中国冰雪运动参与人数及预测（单位：万人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、冰雪热情，带动冰雪产业发展

伴随近年来消费升级，中国人的体育消费已经不再局限在传统的乒乓球、篮球、足球等项目上，而是开始热衷于滑雪、垂钓、轮滑等个性化运动项目。天猫数据也显示出，全民冰雪消费时代正在来临，近几年滑雪人口和滑雪人次一直保持着10%以上的年均增长速度。数据显示，天猫冰雪运动消费者中，涵盖全年龄段和全国各地，南方的广东省在消费人数上超越北京、黑龙江、吉林等北方传统地区，拔得头筹，上海、浙江、四川、江苏等南方省市排进全国冰雪消费人数的前十。

图表2：2017年冰雪运动用户年龄分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表3：2017年冰雪运动参与人数占比TOP10（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

与此同时，全国冰雪产业市场规模也呈迅速增长趋势，根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》：在国家政策的大力支持和群众冰雪热情的影响下，到2020年我国冰雪产业规模将达到6000亿元，到2025年达到10000亿元。

图表4：2015-2025年我国冰雪产业市场规模走势（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、“白色经济风口”已至，引爆冰雪产业投资热情

中国的冰雪产业起步相对滞后，发展处于初级阶段。根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》：截至目前，全国仅有滑冰场馆200余个，滑雪场地500座，雪道面积约3000万平方米，雪道长度约1000千米，其中约五分之四的雪场雪道面积不足5万平方米。加强冰雪场地社会建设规划是办好2022年北京冬奥会，提高我国冰雪竞技水平的重要基础，是普及冰雪运动，发展冰雪产业，实现“3亿人上冰雪”的基本保障。根据该规划，到2022年，全国滑冰馆数量不少于650座，其中新建不少于500座；滑雪场数量达到800座，雪道面积达到10000万平方米，雪道长度达到3500千米，其中新建滑雪场不少于240座，雪道面积不少于7000万平方米，雪道长度不少于2500千米。

图表5：2022年我国冰雪场地设施建设规划目标（单位：座，万平方米，千米）

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着滑雪运动的普及以及滑雪人口的增长，并且2022年冬奥会影响下，投资人对冰雪产业的信心大增，更有投资冰雪产业的意愿，滑雪场的发展前景很乐观。冰雪产业成为热点，黑龙江省已有210多家滑雪场，资本介入的热情还在升温。而除了东北、华北、西北外，浙江、湖南等一些纬度虽低但海拔相对较高的地区，冰雪运动投资同样火热，企业布局方面，万达、长白山、安踏、万科、中体产业等都已经着手布局自己的“冰雪事业”。

图表6：我国冰雪产业相关企业布局情况

资料来源：前瞻产业研究院整理