手表市场复苏明显，互联网成为行业发展助推器

2017年10月16日，瑞士依波路表携手京东商城全球首发六款电商新品。该新品发布携手京东一方面体现了随我国手表行业复苏的肯定，另一方面也认可了我国电商平台的营销模式。手表行业发展由来已久，总体形成了以瑞士手表品牌为代表的行业市场，随着我国互联网经济的发展和网上消费模式的普及，电子商务的发展如火如荼，电商平台在保障品质的前提为消费者提供了无时间和空间限制的购物方式，极大的推动了国内消费需求的增加。随着手表国内市场的复苏，未来，在大数据的推动下，手表业的发展前景可观。

手表行业市场回暖，销售规模稳中有升

随着我国国民经济不断发展，人均可支配收入的增加和消费观念的转变，国内手表需求不断增加，2016年基于人民币汇率的升值、海外购物政策的调整、行业内、外生因素的促进几个因素使得手表行业迎来低迷后的复苏，当年手表的市场规模增加至667亿元，较2015年实现了2.15%的增长，为近4年手表市场规模增长的最高值。2016年，我国销售手表3951千只，实现了从2011-2016年6.12%的年均复合增长。 

可以看到，在国际市场低迷的经济发展背景下，我国手表行业仍向好发展，而且随着中高端收入人群的增加，消费者对手表的需求将会不断提升。

图表1：2011-2016年中国手表市场规模及销售量分析（单位：亿元，千只，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

国内手表认可度提升，市场份额增加

2016年国内手表市场复苏发展，排名前十的手表品牌中瑞士手表占据绝对优势，上榜六家，以天梭、爱宝时和美度等手表为代表。其中天梭表的市场份额和购买两次以上的占比最高，分别为26.40%和20.59%。我国手表品牌海鸥市场份额排名手表市场份额的第十名，市场份额占比为2.65%，是国内市场份额排名前十的唯一国产品牌。

未来，随着我国手表制作技术的精细化发展和消费者对国内手表认可度的提升，我国手表品牌的市场份额有望继续扩大。

图表2：2016年中国手表品牌市场份额和购买两次以上占比分析（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

新型营销模式成为主力，互联网成为需求主来源

现阶段，与传统线下消费的模式不同，随着我国电子商务的发展和消费者对电商消费模式认可度的逐渐提升，手表的购买渠道也由线下发展到线上。根据前瞻产业研究院相关统计数据，2016年，我国消费者手表消费的购买渠道多来源于互联网的推介，占比达到58%，其次为朋友的介绍和推荐，占比为17%。可见，随着我国互联网模式的发展和大数据技术的深化应用，互联网模式将成为手表需求的主要的渠道来源。

图表3：2016年中国消费者手表购买渠道来源（单位： %）

资料来源：前瞻产业研究院整理

发展规模不断增加，未来市场有望突破千亿

据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国手表行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，结合我国近年人均可支配收入的增长率走势及相关利好因素，前瞻产业研究院认为，我国手表行业的市场规模将继续扩大，实现2017-2022年7.83%的年均复合增长率，到2022年市场规模超过1000亿

图表4：2017-2022年中国手表市场规模预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理