2017年欧莱雅集团发展趋势及四大关键字(多图)

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20 陆澜清 • 2017-07-24 15:30:50  来源:前瞻产业研究院 E2986G0

关键字一:奢侈品崛起

欧莱雅针对不同的受众人群,将集团下产品主要分为四类:专业产品(Professional Products)、大众消费品(Consumer Products)、奢华产品(L'Oréal Luxe)、活性产品(Active Cosmetics),不同收入、教育、地域背景的消费者都能够在欧莱雅集团的产品中,找到适合自己文化与审美习惯的产品。

图表1:欧莱雅四大部门划分

欧莱雅四大部门划分

资料来源:前瞻产业研究院整理

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析报告》数据显示,2016年奢侈品部门实现销售额76.624亿欧元,同比增长6%,是五大部门增速之最,占比为30.75%,较2013年提高5.23个百分点;2017年一季度奢侈品部门销售额增速更是高达17.8%,即使按可比收入计算,涨幅也达到12.2%,相较2016财年四季度的7.1%大幅提速,也是2012一季度以来的最高增速,远胜市场预测的6%。

图表2:2013-2017年欧莱雅奢侈品部门所占比重持续提高(单位:%)

2013-2017年欧莱雅奢侈品部门所占比重持续提高(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

关键字二:彩妆即将超越护肤品

从产品类型来看,彩妆是增长最快的产品,2016年彩妆比重为26.4%,较2014年增长了4.5个百分点,相较之下,其他品类占比基本均在下降。2016年欧莱雅收购了美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics,这将为彩妆事业带来更高的占比,预计2017年彩妆占到28%左右,或将超越护肤品,当然这要看CeraVe、AcneFree和Ambi这三大品牌在2017年的表现了。

图表3:2017年欧莱雅彩妆即将超越护肤品

2017年欧莱雅彩妆即将超越护肤品

资料来源:前瞻产业研究院整理

关键字三:新兴市场

2012年是欧莱雅集团全球化进程中具有里程碑意义的一年,新兴市场(新兴市场包含亚太、拉美、东欧、中东)成为集团在地理区域上的第一大市场。

虽然从单个市场来看,欧莱雅的主要收入(接近60%)仍然来自西欧和北美两个传统市场,但新兴市场显得越来越重要,尤其是亚太地区成为占比最大的欧莱雅新兴市场收入来源地,2017年一季度占比24.41%,较2013年增长3.9个百分点。

图表4:2013-2017年欧莱雅集团各区域销售占比(单位:%)

2013-2017年欧莱雅集团各区域销售占比(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

欧莱雅集团在全球进行多元化布局,并把眼光瞄向新兴市场,凭借着独一无二的国际品牌组合,通过多元化的产品主张,搭上了全球增长的快车。2016年西欧市场销售额80亿欧元,市场份额占西欧20.2%,市场份额第一;北美销售额71亿欧元,占北美14.0%,市场份额第一;东欧销售额亿欧元,占东欧12.8%,市场份额第一;亚太销售额56.4亿欧元,占亚太(除日本)9.5%,市场份额第一;拉美销售额18.4亿欧元,占拉美8.8%,市场份额第四;占非洲、中东13.0%,市场份额第二(除皂类、牙膏和剃须品类)。

图表5:2016欧莱雅集团在各市场占有率(单位:百万欧元,%)

2016欧莱雅集团在各市场占有率(单位:百万欧元,%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

关键字四:电商

解析渠道的瞬息万变,把产品送到年轻消费者购物的地方,成为欧莱雅最重要的战略机遇之一,欧莱雅表示“希望通过数字化的技术和解决方案,通过电商覆盖、触及到更多消费者,不管他们生活在中国的哪个地方”。

在执行上,欧莱雅的策略是:通过网络电视,醒目的网络横幅广告和App广告形成品牌认知;通过信息搜索介入考虑过程;通过电商平台完成购买决定;通过社交平台进行后续维护。

在这样的战略规划下,2015年欧莱雅集团全球电商销售达到13亿欧元(约合94.72亿人民币),增长迅猛,占集团销售的比例已经超过5%,相当于欧莱雅集团的第五大市场——德国的整体销售规模;2016年其电商销售渠道增长33%, 过去五年全网销售实现10倍增长,部分业务在线销售占比超过20%。

在中国也并不例外,在过去5年间,电商跃升位欧莱雅中国分销渠道前三位,2015年电商渠道销售增长60%。

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