当整形美容成为一种潮流

虽然韩剧《来自星星的你》热潮已退，但期间看到因为女性痴迷“都教授”，逼着男朋友整形，仍觉得很荒诞，但不可否认的是，目前国内对于整形已经不再是一个禁忌话题，越来越多的人也有意愿尝试通过整形，成为人造美女或人造帅哥，或者通过整形手术变得更年轻。

整形美容在国内近年来发展迅速，根据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国美容机构行业深度调研与投资战略规划分析报告》披露的数据，2012年我国整形美容收入规模在287亿元左右，2013年在330亿元左右，行业规模增速明显。预计到2016年我国接受整形手术的人数将达到850万人次，按照人均8000元的消费水平，市场规模将达到680亿元。

国内整形美容行业的快速发展与韩流文化的冲击密切相关，但更重要的是消费水平的不断提高。韩国作为国内整形行业的引路人，也吸引了众多的中国人远赴韩国重塑美丽，尤其是明星，既能心愿得偿，又能避开国内狗仔的长枪短炮，一举两得。另根据韩国公布的数据，2012年中国超过美国，成为到韩国整形人数最多的国家，在所有外国就诊者中，63%是中国人。且中国患者做全身整形的情况很多，而做这种手术的费用高达5000万-1亿韩元（约合27-54万元人民币），消费能力惊人。这也从侧面反映出来我国民众对于整形美容的消费能力较强。

前瞻产业研究院的美容机构调研报告显示，目前国内对于整形美容消费的主力人群还是年龄在25-35岁、具有较稳定的工作、收入中等偏高的白领居多，而在消费项目选择上，眼睛、鼻子等部位的整形最受欢迎，而在35-55岁人群中，则更倾向于选择除皱、亮肤等项目，这与美国隆胸术居手术第一位的情况还是有所差别，主要是由两国文化差异所造成的。

随着国家对于民营资本办医门槛的降低，加上整形美容行业本身发展潜力巨大，笔者认为投资美容机构大有可为，在市场定位、营销定位方面，笔者基于前瞻产业研究院的调研结构，给出如下建议：

在市场的选择上：

（1）以25-35岁高收入白领女性为主要目标人群；

（2）关注北上广和华东地区市场，兼顾华中和东北；

（3）以手术安全性、医院专业性/资质、隐私保护作为宣传重点；

（4）加大网上宣传力度，与传统媒体相配合；

（5）挖掘潜在用户中近40%男性人群的需求，开拓新市场.

在产品的选择上：

（1）巩固传统优势项目的同时，加强面部整形（眼部、鼻部、改脸型）和形体雕塑的开发

（2）开发和推广单次手术费用2万元以下的产品

在投资机构选址上：

（1）以北上广为基地，逐渐扩张至沿海各省的大中型城市；

（2）关注华中及西部地区的市场教育，时机成熟时占领市场。