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邀请演讲
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疫情对影视行业产业链影响大,2020全年票房或减少近百亿
新冠肺炎疫情爆发正值春节,疫情对电影产业的影响是巨大的。对影视行业产业链上游的影响包括自2020年1月25日开始,横店影视城、象山影视城等多家影视基地相继闭园,全部剧组的拍摄活动停止,辖区内拍摄场景悉数关闭,包括了拍摄基地、外景拍摄基地和摄影棚等。对电影产业链下游的影响包括1月23日,7部贺岁片集体宣布撤档,择期再映,所有撤档影片均可无条件全额退款;线下院线自1月24日起全部暂停营业。
图表1:疫情对影视行业上下游的影响
自春节延长至2月3日后,多个省市发文再延迟复工时间至2月9日,2月17日等。而影视拍摄具有人群较为密集的特点,疫情的严峻性使得影视拍摄受到较大影响,对影院更是沉重的打击,疫情对于影视股股价的影响不言而喻。截至2020年2月13日,多家影视股股价下跌,世纪天鸿跌幅甚至达到10%。
图表2:截至2020年2月13日影视股价格涨跌幅(单位:元,%)
影视审批趋严,疫情爆发使其雪上加霜
2019年关于文化、影视内容的审查相对趋严,2019年影视行业全年备案剧集达905部,3440集,较2018年分别下滑22.2%和24.8%。整体而言,2019年电视剧备案数低于2018年备案数,其中折射出监管部门的趋严和整体影视剧行业的发展速度趋缓节奏。在疫情发生之前,影视剧行业本身处于行业监管加强,行业规范形成的阶段,疫情的发生无疑是对我国影视剧行业的发展雪上加霜。 广电总局
图表3:2018-2019年电视剧备案数(单位:部)
疫情对于春节期间的票房影响是全面的,而春节档对于院线来说是至关重要的,春节期间的票房占影片总票房较大比例。根据猫眼数据,2019年、2018年、2017年春节档票房收入分别为58.59亿元、57.70亿元、34.20亿元,分别占到这三年国产电影总票房的14.2%、15.2%、11.4%,占有较大的比重。2020年大年初一票房仅181万,全国院线排片跌至不到1500场。疫情爆发前,多家券商对于今年春节档大多给予70亿元左右的票房预期,新型冠状病毒肺炎疫情将直接影响到2020年全年电影票房成绩,2020年春节档或将损失约70亿票房,形势或将不太乐观。
图表4:2017-2020年春节档电影首日与累计票房统计情况(单位:亿元)
多家上市公司发布2019年度业绩预报。统计的11家公司中,有6家亏损,5家盈利,整体看仍然处于寒冬期。疫情正给影视行业带来重大的影响,影视项目停摆,意味着制作周期加长以及拍摄成本增加,将给影视行业整个产业链带来不同程度的影响。
图表5:2018-2019年影视公司业绩预告(单位:亿元)
但是可客观估计,疫情结束后,影视剧行业将有较为乐观的发展。疫情的发生对影视剧行业是一个巨大的挑战,同时也是一个倒逼行业创新发展的机会。疫情结束后,积压的很多优质产品都会寻找到更好的机会放映,同时大众也需要娱乐活动,重新回到正常生活,这时候院线将会迎来显著性回暖。
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邀请演讲2019年是中国电影的又一个丰收年,电影市场保持不断增长的势头,全国票房642.66亿元,较上年同期增长5.4%,其中,国产电影总票房411.75 亿元,同比增长8.65%,市场占比64.07%,国产片份额达64.07%。
图表1:2013-2019年中国电影票房收入增长趋势(单位:亿元,%)
图表2:2013-2019年国产影片票房收入增长趋势(单位:亿元,%)
春节档7天在全年票房收入中占据重要地位,2019年春节档票房58.59亿,占全年票房642.66亿的9%。2020年春节档原本饱受期待,《唐人街探案3》、《囧妈》、《夺冠》、《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》和《熊出没7》等7部影片被誉为"史上最强春节档",春节档预计总票房近70亿,大年初一票房预售就有近3亿。但是受疫情冲击,观影需求急剧下滑,1月23日,7部春节档主要影片宣布撤档,不少大型院线也均选择暂停营业。2020年大年初一票房仅181万,而2019年同期票房高达14.58亿,短期来看,电影行业迎来寒冬。
图表3:2018-2020春节档票房对比(单位:亿元,万元)
此外,这次《囧马》直接在网络平台端免费上映也饱受争议,一部分人士表示赞扬,让人们在家防控疫情也能看到新春电影,纷纷表示,"欠徐峥一张电影票",但也有一部分人士表示这样的作为扰乱了电影市场,不顾及工作人员的付出和成本投入。但笔者认为,这样的一个举措将来也未必不会成为一个新的趋势,足不出户看上映电影,但仍需要在价格收费方式和技术端上加以创新突破,比如利用vr/ar等新技术。
虽然疫情对2020年第一季度的电影市场造成了极大的冲击,但结合消费者对中国电影市场的信心以及对2020年即将上映的电影市场的期待来看,2020年第二季度开始,电影市场会逐渐回暖,疫情结束后,电影市场会迎来一个客流量高峰。电影行业有关企业需要做好相关准备工作,未雨绸缪,考虑如何优化排片及相关服务。
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