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    陈子萍 陈子萍 的回答 2020-01-20 14:50

    假发是通过人造技术制造而成的头发,用于装饰的饰品,可供秃头或头发稀少的人作头饰戴用,或者作为戏装、官员或专业人员装束,也可以当做时髦装饰物。近年来,随着经济的持续发展,越来越多的消费者乐意佩戴假发制品,这使得我国假发市场需求得到稳步增长。   

    1、脱发人数增加,提升假发市场需求

    脱发的原因有很多种,比如作息时间不正常、经常熬夜、饮食不正常以及抽烟喝酒等都会引起脱发。当前我国居民就存在着较为严重的脱发问题,根据世界卫生组织(WHO)公布的相关数据显示,2019年,中国成年脱发群体规模预计突破2.5亿人,其中男性脱发群体人数居多,超过1.6亿,明显要高于女性人数,对假发市场需求巨大。

    图表1:我国脱发人群结构

    2、人口老龄化趋势,加速假发市场需求

    另外,我国人口老龄化进程的不断加快也在进一步扩大消费者对假发市场的需求,因此我国假发市场有着较大发展潜力。按照联合国对老龄化社会的定义:60岁以上人口占比超过10%,65 岁以上人口占比超过7%。根据国家统计局发布数据,截至2018年,中国60岁及以上老年人口2.49亿人,比例达到17.9%,由此可见我国步入老龄化社会已是不争的事实。

    图表2:2007-2018年中国60岁及以上老年人口数量及占总人口比重(单位:亿人,%)

    3、如何提升假发品牌影响力

    目前中国假发品牌的影响力不大,国内假发品牌上市公司只有瑞贝卡,以下以瑞贝卡为例来说明假发品牌怎么提升市场影响力:

    图表3:瑞贝卡提升市场影响力的措施

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