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    邓斯扬 邓斯扬 的回答 2018-12-17 22:12
    2017年6月,国家新闻出版广电总局发布关于规范私人点播影院,经营管理工作的通知,其中规定,申请成立点播影院,除工商注册信息外,应当明确隶属院线、所用点播影院计费系统和放映系统设备等信息,经所在地县级人民政府电影主管部门批准,获得专项电影放映经营许可证。

    行业竞争格局分析

    据前瞻产业研究院粗略估计,全国私人影院数量过万家;在大众点评上输入"私人影院",仅在北京就弹出55家店铺的信息。却没有私人影院专属的营业执照类目,市面上的很多私人影院多以水吧、咖啡厅、酒店、餐饮行业注册。另外,影院的片源质量不高,且种类受限,欧美影片以B级影片为多,很多电影是院线上没有上映过的,经典影片较少,有些甚至版权可疑,一些美国片甚至可以早于院线。 

    早几年私人影院萌芽,起初大多是类似夫妻店的私人营业店,此后资金蜂拥而入。目前,点播影院在长沙一带发展得最好,在三四线城市发展更快。行业快速生长起来后,问题也暴露出来。2015年-2016年由于版权和经营等原因,行业内开始"洗牌"。而在2017年4月28日,国家新闻出版广电总局发布新政策,对行业进行规范。

    这一行中,也有一些通过规范发展到一定规模的"领头羊",包括成立较早的青柠影咖、爱沐、碧维视等等私人影院,通过加盟或并购形成连锁经营。此外,也有诸如在线视频网站暴风影音,联合传统院线抢滩开设私人影院。总的来说,行业发展参差不齐。

    行业发展限制

    事实上该行业的片源并不是都无版权,正版电影有几个来源,比如有统一接口密钥、水印,每一个放映院线有编号代码,上报申请才拿得到。且不说国内电影,中国WTO每年引进定量的电影,电影下线后严格处理,连物理介质也要销毁,二次引进要通过CCTV等途径来操作。 

    以上问题在国家新闻出版广电总局的通知中都有针对性措施。通知明确,点播影院是指通过互联网或者电影技术系统,以实时点播、轮播、下载播放等方式,向群体性观众提供营利性电影放映服务的固定场所。由一定数量的点播影院构成的电影放映组织和管理机构可称之为点播院线,负责通过合法渠道获取节目源,为所辖点播影院提供获得合法放映授权的播放片源,并指导和规范其运营服务。 

    其次,通知指出,从事点播影院、点播院线电影放映、发行服务,应依法取得电影主管部门核发的许可证。国务院电影主管部门负责全国点播影院、点播院线电影放映、发行服务的监督管理工作。县级以上地方人民政府电影主管部门负责本行政区域内点播影院、点播院线电影放映、发行服务的监督管理工作。

    从业者认为,政策不是利好是"门槛"。除了工商营业执照,放映许可证和消防的申请都可能成为很多小型私人影院无法再经营的原因。比方消防按规定来操作,一般面积的投入要比原先增加几十万元,小型影院也要几万元投入,这会让成本大幅增加。而放映许可证有多少人能拿到,目前政策未明朗,这还是个未知数。 

    当前,点播行业从业者都在等政策出台。而政策明朗后,下一步如何经营和发展,也成为他们重点考虑的事项。不可忽视的是,当点播影院市场规范后,片源的时效性减弱,如何继续吸引消费者?私人影院将更注重配套服务,包括在观影时可以上网、打桌球和玩游戏等,甚至定制私人电影和首映服务,将私人影院的"消费场景"泛娱乐化。这一切他们都已经在尝试了。等政策明朗后,将再进行经营模式摸索改进。

    行业发展前景

    待行业规范,点播影院市场会是一片"蓝海"。当前巨头们才刚刚开始入场,包括传统商业院线的万达、大地以及时代今典等今年才布局,而爱奇艺、暴风影音等在线视频网站大公司在此前已开店的基础上,也有望发力。此外,产业的快速发展离不开融资,资本也看好行业。 
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