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欢喜传媒董事会主席董平:影视公司的下半场竞争,需要更好的机制与资源储备

 2018-01-15 14:53:53 责任编辑: 来源:互联网 作者:小夕

在港上市的欢喜传媒(01003.HK)这几年行事风格较为低调,除了披露公告外,鲜少发声。不过,随着公司宁浩、徐峥、顾长卫等“股东导演”和贾樟柯等“签约导演”的多部备受市场期待的大片近期接连杀青,欢喜传媒也正引发越来越多的关注。而在整个电影市场一派繁荣,工业体系却又变局初启的气象之中,欢喜传媒此前所沉淀的资源的价值,所建立的机制的竞争力,以及未来的走向,或许将有望在这个重要关口上,被更为清晰地认识到。

“欢喜传媒作为主要投资者及出品人的五大电影近期宣告连环杀青,包括公司三位导演股东执导或监制的电影–由宁浩导演的《疯狂的外星人》、 由徐峥及宁浩联合监制的《中国药神》、 及由顾长卫导演的《遇见你真好》;以及由文隽监制的《精灵•格格》及贾樟柯导演的《江湖儿女》。这五部作品类型多元,涵盖了科幻、纪实、校园、爱情、儿童片等题材,预计将在接下来一至两年内上映。 其中《遇见你真好》最先定档,将于2018年大年初一上映;作为宁浩“疯狂”系列 第三部,由欢喜传媒全额独家投资拍摄的科幻电影《疯狂的外星人》,预计将于 2019 年春节档上映。 电影的阵容上,宁浩与黄渤及沈腾的搭配被视为当下喜剧顶配。”

前瞻经济学人

欢喜传媒宣布此番消息的时间,正值国产电影度过两年的调整期。国家广电总局的数据显示 2017 年的内地电影市场重回增长区位,国产电影的制作水平也日益提高。2017 年全国电影总票房为 559.11 亿元,同比增长 13.45%。

在过去的两年间,尽管表面上在混战格局中,处于下风,但欢喜传媒的电影投资不减反增,并执行了更为深度的股东导演捆绑策略:欢喜传媒数次公告和王家卫、陈可辛、顾长卫等大导演的深度合作,除了重金锁定这些导演未来作品的优先投资权,甚至通过定增使其成为公司股东。

欢喜传媒以此形成独特的股权结构,将股东导演与公司的利益结合在一起。成立不到三年的欢喜传媒目前已经拥有宁浩、王家卫、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白六位股东导演,同时与包括贾樟柯、文隽、王小帅、李扬、陈大明等在内的知名导演建立了紧密合作关系。

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欢喜系导演合影

总的来说,这种导演的捆绑机制主要有以下三个表现:

1、欢喜传媒的股东导演均为在国内的电影界中都已经具有较高的成就,擅长电影内容和电影制作本身;

2、欢喜传媒方面和每一个合作导演的合作一般不短于6年的长期合作,根据情况有些作品欢喜会全部投资其中,也有的是和其他投资方共同参与投资;

3、欢喜传媒和合作导演的合作作品不限于电影,也包括制作网络影视剧。比如 2016 年就签下王家卫和陈可辛网络影视剧的优先投资权,其中王家卫单集网剧制作成本两千至两千五百万人民币,估计投资逾 4 亿人民币。

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2016年,欢喜传媒通过定增引入四位股东导演,数据来自欢喜传媒公告

上述机制在欢喜内部被叫做“导演合伙人制”。

这种导演合伙人制,有着强烈的精细化运营思维做支撑。固然,随着影视行业竞争日益激烈,粗旷的管理模式将告一段落。但什么样的模式才是未来,如何让波动曲线极高的创造者形成持续的生产力和票房号召力,这些依然是困扰着行业很多人的问题。从一定意义上,欢喜此前的尝试提供了一个清晰的方向。

近期,东西文娱与奠定这一清晰方向的灵魂人物--欢喜传媒董事会主席董平在欢喜传媒位于香港的办公室有了一场深度对话。

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董平

董平在电影行业的辉煌履历和资本运作的能力毋庸赘述。在交流中,董平一方面向我们详解了股东导演合伙人机制的价值,另一方面,也对欢喜传媒的未来,给出了乐观的判断。在他看来,不管形势如何变化,视频网站如何分去半壁江山,好的内容和资源储备,将会永远具备价值,并且价值将会越来越凸显,而这恰恰是欢喜的强项。

董平对内容和资源储备的认识,首先,来自于自身从业二十多年的体会。其次,则来自于市场角色的变化。

多年的从业经历让董平意识到稀缺资源的储备对一个公司来说太重要,“不能把锅烧开了再满世界去找米。今天文化产业的空间虽然已经被广泛认可,但作为行业的主力军,很多创作者的思维颇为跳跃。如果没有一个好的机制和好的资源的储备,在市场上就很难形成一股力量。”董平说。

而市场角色的变化所引发的内容需求,也给了董平信心。

在市场走向上,这两年也和福克斯、索尼等海外电影公司有过很多接触的董平预计,未来的合拍应该进入一 个新阶段,会有很大的市场空间。但在合拍片的认识上,董平反复强调,所谓合拍片主流应该是海外班底来中国合拍面向中国市场的影片,一味出海或者拼盘的做法,基于思维差异的鸿沟,很难短期弥合。

“要吸收西方先进的生产技术和生产模式及生产思维,结合中国的文化和艺术思维,共同打造一个高水准的中国电影,这个中国电影主要的市场是来自于大陆,第二市场来自于国际。”董平说。

不过,尽管空间很大,但董平认为,未来五年到十年中国电影市场增长性相对而言一定不会太高了,因为到了一定的门槛。另外,随着互联网的发展,尤其是互联网视频平台的逐渐成熟,会分掉很多影院的票房。

董平眼里电影市场的另一个重要的机会,是不远的将来,随着和视频、和影院同步上映成为现实,内容层面仍将会持续性有很大的增量。

董平觉得,中国已经有最好的视频平台,接下来要把内容和平台相结合, 创造更多好内容,这意味着欢喜这样具备优质内容生产能力的公司能掘取更大价值。

事实上,一边和一众导演合伙人一起做高质量类型片的欢喜,也已经在构建自己新的内容分流渠道--视频网站内容分流渠道。基于对视频付费前景的看好,欢喜传媒已经获得英国视频网站 MUBI 的授权在国内上线“欢喜首映”。有别于市面上传统的视频播放平台,欢喜首映主打网上精选电影的视频播放平台。按计划,王家卫等签约导演都将为欢喜首映制作网络大电影。

前瞻经济学人

欢喜首映界面

在对话的最后,董平也谈及了欢喜的估值问题。

对于欢喜当下的估值,董平很淡然,他表示,从欢喜的积累来看,目前肯定是低估的。

一方面,未来中国影视公司的市值应该不会少于美国市场,因为市场是相通的。另一方面,欢喜前两年一直在亏损,但不是现金的亏损,都是一种记账方式的亏损(备注:2016 年因以配股的方式引进四位导演而产生一次性的以股份为基础付款的非现金开支 11.20 亿港元),这种亏损不伤害公司自己的生产力,随着生产成果不断浮出水面,相信业绩会在未来一两年陆续能够体现出来。

他相信时间会是好公司的朋友。而更令人兴奋的未来,已来。

以下为东西文娱(下文简称 EW)和董平(下文简称“董”)的问答实录,略有删减。

第一部分概述了欢喜传媒的竞争力:资源+资本

第二部分讲述了导演合伙人机制:成本长期看是低的

第三部分讲述了流媒体对电影业的影响: 同步观看将很快到来

第四部分讲述了欢喜视频播放平台欢喜首映的机制:建立一套新的标准

企查猫

第五部分讲述了合拍片的市场:第一市场是在中国

第六部分回应了欢喜被低估以及未来的业绩上的表现:业绩会在一两年内有所体现

料很足,细节详实,只是对话相对较长,可以根据小标跳着看。欢迎留言批评。

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