55度杯的神话：1个杯子1年如何卖到50个亿？

一个杯子如何在不到一年的时间卖到50个亿？在多数人看来，这确实是爆品案例中的神话，下面的文字是55杯创始人，北京洛可可科技有限公司董事长贾伟的分享。

55度杯怎么成为暖男神器

55度杯的创意源于一滴眼泪。

三年前一个周六的下午，我女儿想喝水，我父亲倒了一杯刚烧开的100度的热水，没有想到女儿够到这杯水，一下泼到她脸上和胸口。医生说你的女儿烫得太厉害，当我到了医院发现被烫伤的孩子如此之多，孩子在那儿躺了15天，身为一个设计师，我就思考如何给我的女儿做一个安全神器。就做了一个55度杯。

倒入100度的水，摇10下变成55度。我是希望天下孩子不再被烫伤。没有想到现在变成了男生的暖男神器，男生们不再送玫瑰了，开始送55度杯。因为我们做了一个概念“送你一杯子，暖你一辈子”，我们主打的概念。结果没想到在互联网一下爆出来了。

大家在互联网上看到很多女生问男生要杯子，说你送我一杯子，我今晚去暖你一个被子。这就是互联网思维的定制传播。今天你做一个产品，必须要用互联网思维，用一个广义的传播模式，去产生一个广义的价值。

55度就是我们做的一个温度品牌，去年10月份在正和岛的创新大集上推出到现在，50个亿的产值。今天是用社群概念，用创新产品概念冷启动的时代，一个杯子能卖50亿，那其他东西呢。其实今天这个时代创造的是完全不同的一个创新的经济，其实共享经济最核心的是你的产品创新。

情感，兴趣，自我是今天的代名词

工业时代有几个代名词，石油是工业时代的代名词，大机器是工业时代代名词，品牌是工业时代代名词，包括广告也是工业时代的代名词，超市、信用卡，这些代名词在今天都会被新的互联网名词代替。

今天互联网时代强调情感，兴趣，自我。消费者买的是一种兴趣。就像我是适龄男青年，我想找个女朋友，我想找个老婆生孩子，但是当我看到所有女孩都能生孩子的时候，我不会因为功能去找一个老婆，我肯定会因为兴趣找去个老婆。

今天消费者也一样，消费者情感兴趣，在功能解决的情况下，消费者同时开始考虑自我的实现，所以情感，兴趣，自我，是今天这个时代的代名词。

做工业时代的遗孤，还是信息时代的宠儿

这个时代的概念下，你要做工业时代的遗孤，还是信息时代的宠儿。诺基亚，索尼，摩托罗拉就是典型的工业时代的遗孤，它们轰然倒下。因为它们在IT产业所以先倒下，后面还有别的产业会倒下。

信息时代谁是宠儿，我们说这个信息时代全是宠儿。我们说技术更重要，还是产品更重要，我们都知道诺基亚、摩托罗拉的技术不差，为什么在这个时代倒下。因为它没有打造创新的产品，它不能以用户为中心。这个时代真正进入了以产品为概念的设计营销时代，创新产品成为一个主角。

如何打造创新产品

小米黎万强说产品是1，营销是0。有了产品1加上0就变成10。我个人认为不是1，产品是一千万，甚至一亿，如果你用心打造产品，像乔布斯一样，用心打造产品，后面随便加点0，你的产品就是一亿十亿。

现在的产品要跨越两道鸿沟，第一道鸿沟是用户鸿沟，因为工业时代是小产品，因为工业时代太注重功能，工业时代基本解决了功能问题。工业时代需要批量化生产，所以需要小情感去做，而今天马上要跨越第一道鸿沟就是用户鸿沟，要做大数据、大情感的产业，你的产品如果没有数据，你的产品如果没有情感，你认为在未来不是好产品。

第二个鸿沟叫服务鸿沟，其实真正进入O2O的服务时代，大家看到O2O大行其道，为什么，因为产品变得不重要了，而真正的产品是服务型产品，是大服务，大社交的产品，产品已经融入到服务中。再往后是智能时代，智能时代是无产品的时代，马上明年三四月份将是一个机器人大爆发的时代。