麦当劳净利润大跌32.6% 为员工加薪划分事业群企图转型

前瞻财经的小编简直为麦当劳操碎了心。已然顾不上越来越小和越来越贵的麦乐鸡和辣牛堡了，麦当劳近期业绩下滑严重，面对来自全球市场的竞争，产品副线投入过大，以及落伍于移动支付这一潮流，麦当劳究竟还能走多远？

4月22日，麦当劳公布了2015年第一季度的财报。财报显示，其第一季营收同比由67亿美元下跌至59.6亿美元，比去年同期下滑11%；净利大跌32.6%至8.115亿美元，比起去年同期的12亿美元，下滑了将近1/3。同时，麦当劳同店销售数据也不佳，全球开店13个月以上的餐厅同店销售下滑2.3%，在亚洲、中东以及非洲市场，同店销售的降幅达到了8.3%。

面对如此糟糕的业绩，上任不到两个月的麦当劳现任CEO Steve Easterbrook坐不住了。5月4日，他在官网上发布了一个23分钟的视频宣言：60岁的麦当劳要转型成为现代的、积极进取的汉堡公司。

在Steve Easterbrook的转型策略里，削减成本、减少直营店、增加员工工资和事业群的划分成了今年工作的重中之重。

在事业群里，麦当劳将全球市场划分为4个事业群:美国；包括加拿大、法国、德国、澳大利亚、英国在内的“国际领先市场”；包括中国、俄罗斯、韩国、意大利、荷兰在内的“高增长市场”，以及其他市场。

同时，麦当劳将减少直营店铺，计划在2018年底售出3500个特许经营权，从而将此类店铺的占比从原先的80%提高到90%。在削减开支方面，麦当劳决定每年减少3亿美元的成本，最让兼职人员关注的是，麦当劳会适当增加员工的最低工资标准

不过，在Steve Easterbrook的改革新政出炉之后，麦当劳在美股市场下跌1.3%。看来投资者并没怎么被说服。

批评者认为，麦当劳这份改组策略关系更多的还是公司宏观的发展，而不是牵涉产品本身的食品质量和服务细节。麦当劳此前传出的多个食品安全丑闻使其在消费者中的地位下降不少。改革将在今年7月实行，是否有成效？我们拭目以待。

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