麦当劳全球关350家门店含中国市场 利润狂跌31%

麦当劳全球关350家门

最近，国际大公司纷纷发布了第一季度财报。可口可乐在各种负面消息影响下，营收艰难地增长了1.3%。作为业内巨头的麦当劳，日子就没那么好过了。

资料显示，在2015年第一季度，麦当劳的营收下跌11%至59.6亿美元，利润跌了31%至8.1亿美元。美国、欧洲和亚洲市场都在跌。这是麦当劳新CEO Easterbrook上任以来的第一份财报，不过它反映的是过去数年来麦当劳面对竞争的无动于衷。

上个季度麦当劳在全球关闭了350家经营不善的直营店，这些门店中亦涉及中国的部分门店。同时面对走强的美元、不断上升的劳工开支。Easterbrook表示，他们希望推出更多新品，但这些新品要简单到能在全球3.6万家餐馆里被迅速学会。

麦当劳业绩下滑的原因归于受中国及日本市场食品安全丑闻的影响，但麦当劳同时表示，虽然业绩不佳，但麦当劳的股票仍上涨了2%，投资者对麦当劳的新CEO Easterbrook还是抱有很强的信心的。

反观中国市场以真功夫、永和豆浆为主的中国式快餐，近年来有大卷中国本土市场的趋势。以真功夫为例，其店面设计以红黄两色为主，让人不得不想起肯德基和麦当来这两位快餐业的霸主。真功夫主打的“营养还是蒸的好”，向中国的消费者传递出了健康和安全的食品形象，对于中国的消费者来说，他们更乐于选择看上去更符合传统观念的食物。

而肯德基和麦当劳就不一样了，虽然美式快餐在过去几十年曾风靡全球，可乐加汉堡也是美式文化的一种代表。但在全球扩张的脚步放缓后，外有汉堡王、必胜客等同类竞争对手的竞争，内有真功夫、永和豆浆等国内品牌的市场蚕食，特别是频频曝出的食谱安全丑闻让消费者闻之色变，美式快餐如不进行相应的调整，未来可能会在全球关掉更多的店业绩或者更趋下滑。

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