口号很美现实很骨感 冰洗市场格局谁来撼动

进入下半年，媒体同行还有家电圈内人士颇感冰洗市场的冷淡，不像头几年有国家政策扶持时期，行业和企业共同的高歌猛进，用一句流行的歌词来描述：“你做或是不做，市场就在那里”。

那几年，伴随市场猛增的同时家电企业口号漫天飞，“3年进前5”、“5年进前3”……这样的口号此起彼伏。那几年，躺着都挣钱的时候，敢喊的家电企业不叫真猛士，现在，站着未必能挣到钱的现实里，敢喊的是胆儿够大的。

不过在家电行业增长乏力的近二年，胆大的企业似乎少了，因为现实很残酷。中怡康数据显示，2014上半年，国内冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元，同比分别下降10.5%、8.6%；2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。

口号很美现实很骨感 冰洗市场格局谁来撼动

危和机总是并存，冰洗市场降温却加剧了行业的洗牌，不同实力和不同的应对策略给家电企业划出了一条分水岭。以冰箱企业为例，2014年美的冰箱通过产品研发投入和严抓品质管理、推出适销对路的差异化产品等一系列调整措施实现了恢复性增长，截止目前同比增长20%。

有增长就有下滑，合肥某品牌，由于在智能产品上的资源过度投入，导致产品运营失衡，继而今年整体销量滑坡。

当然，也有企业在这个时候选择了高投入，比如TCL白电在合肥斥资70亿元的冰洗基地投产，高层领导人更是放话：3年内要冲进行业前5，5年内要冲进行业前3。显然，TCL投入70多个亿打造白电基地有改变冰洗行业格局的想法。

不过目前冰洗市场竞争格局相对稳固，根据奥维咨询提供的最新企业排名，冰箱市场前5排名依次为海尔、容声、美的、西门子、美菱，洗衣机市场前5排名依次为海尔、小天鹅、西门子、三洋、松下。

奥维咨询研究院院长张彦斌认为，仅国内市场目前是比较难改变格局的，但是如果能在出口上有所突破，以TCL为例，如果其白电业务有一半以上是出口，TCL进入前3也不是没有可能。毕竟TCL在国际市场既有一定知名度，又有业已建立的渠道网络。

那么明年的冰洗市场竞争，家电企业可能会感受到出口市场的激烈。目前来看，内销市场下滑，出口市场却有“阳光雨露”。海关数据显示，今年1-8月份，冰箱出口量同比增长了11.19%，洗衣机出口量同比增长5.14%。

在冰箱出口业务上保持领先的奥马已经看到了这一苗头。奥马电器副总裁姚友军就判断，国内冰洗市场下滑的前提下，企业会将增长寄托在出口市场，那么明年的出口市场会更为激烈。

蠢蠢欲动者很多，但想要改变行业格局不在于谁叫的有多响亮，概念玩的很花哨。口号都很美然而现实已经很骨干，在市场大环境不好的时候，家电企业除了比战略和战术的精准之外，最终还是要看谁的产品做得好，企业的竞争，关键靠的是产品品质和营销服务。