“冰桶挑战”领航：瓷娃娃捡起红会的节操

 “冰桶挑战”领航：瓷娃娃捡起红会的节操

在中国，谈起慈善，首先想到的应为中国红十字会，不过拜郭美美所赐，或者干脆说是靠她的揭露，国人开始对慈善机构的钱财去向有所怀疑，“瓷娃娃”如今所收到的大额善款亦然，稍不小心就会沦为第二个红会。

那么，“冰桶挑战”的胜利，将会为未来的公益宣传带来怎样的新思路呢?背多芬分析认为，未来公益宣传很有可能朝“透明化和娱乐化”两大趋势发展。

一、透明化

高举慈善旗帜的机构之所以会受到各式指点和猜疑，主要与组织者敏感身份、善款去向不明朗相关，而瓷娃娃方面充分吸取红会经验，从组织者到捐款，都折射着一种让人信服的态度。

在8月23日，当大众仍对“冰桶挑战”有着高度关注热情时，一位名为奕鸥的女孩----瓷娃娃负责人之一发表了一篇题为《致参与“冰桶挑战”爱心人士的公开信》文章。她在文章中直指：“我知道大家此刻最关心的问题是：这么多的善款，你们如何使用?”然后用三点列出将如何帮助ALS等各类罕见疾病抗争的病友及其家庭，包括：呼吸机、视控仪和药物护理方面。

因此，各式公益活动有望更侧重于善款使用的透明化数据，才能把红会掉下的节操一点点捡起来。

二、娱乐化

虽然大V们对于“娱乐化”的指责都生出一股无名之火，但毫无疑问的是，“冰桶挑战”在娱乐圈里沉浸的时间越长，就越容易惹出一身骚味(还是那句，贵圈实在太乱)，庆幸的是，当时间来到8月26日，瓷娃娃所收到的慈善总额达690万元之多，看来“冰桶挑战”后发趋势猛烈，引起了足够高的社会关注度。

明星也好，IT大佬也罢，他们均是被消费的对象，尤以艺人的传播效果为佳，更何况“冰桶挑战”能轻易让女艺人湿身、让男艺人露出不为人知、狼狈不堪的一面，慈善的背后，难掩十足滑稽的娱乐性，正如奕鸥所说的：“当微公益的伙伴拨通我的电话，面对这项源于新西兰呼吁为癌症病人提供关怀，到美国为渐冻人筹款的‘冰桶挑战’，当时并未多想，只是隐约意识到这是一个让中国罕见病群体浮出水面的机会。当晚，我们的‘助力罕见病、一起冻起来’项目在新浪微公益上线。”火花一碰撞，就撞出了让全国为之活跃的“冰桶挑战”，这可比在街上呐喊“好玩”多了，收效也更佳。

但在互联网时代下，吐槽的声音从来不会停歇，尽管是披着“慈善”的羊皮，网民们同样不会笔下留情!因此，未来公益宣传遭遇两大困境也是必然趋势。

一、抄袭化

绝大部分人都怀有善心，想去帮助那些被命运玩弄之人，当然不能排除一些借机作秀分子，而“冰桶挑战”的噱头性、娱乐性、全民性、慈善性所带来的胜利，很有可能会让个别社会慈善群体萌生抄袭瓷娃娃成功的念头，继续以“冰桶挑战”点名的类似形式，进行公益推广，而抄袭化所带来的恶果便是，势必引来网民们的口诛笔伐。

二、对比不断

不少人有一个颇为犯贱，但又很有原则的习惯，当然，背多芬也有，就是喜欢最初的经典，例如《还珠格格》、《红楼梦》和《流星花园》等，从来都只看第一部经典剧，不看翻拍剧，就算看了，还要狠狠地对比吐槽。相同地，这种追求经典的心理也适用于各方面，如“冰桶挑战”，如果有慈善机构或者其他机构在该慈善活动的基础上搞所谓的新创意，对比、恶毒的评价肯定不会少。我们允许有创新，却不允许恶俗经典，更不允许恶搞慈善。

还慈善一片纯洁天空

相信，在我们有限的视野外，尚有多种不为我们所知的小群体疾病，但“冰桶挑战”就成功让ALS患者的无奈与沉重负担展现在世人面前，并赢得极大关注，然而，单靠冰桶就能够抗击该种疾病吗?这远远不够。更为重要的应是：政府的关注、医疗费用的减免、针对性药物的研制、良心药企的生产，而这一切最终在对“冰桶挑战”的嬉笑过后，回归到瓷娃娃工作人员的肩膀上。

值得一提的是，印度人如今受到“冰桶挑战”的启发，他们发起了“米桶挑战”，参与者只需要亲手蒸上一桶米饭或者是从自家舀上一桶米，捐赠给那些饥肠辘辘的穷人即可，大家还可以相互转发邀请，如果不接受挑战，就要向附近医院捐献100卢比(约10元)。这样的模式与有着浪费水资源的“冰桶挑战”相比，实在是高!

因此，与其让大V们和明星们冒着一些小危险，如被冰块砸伤、感冒之类浇灌冰水，还不如鼓励他们多捐点钱，利用他们的人脉为ALS患者，或者其他有需要的贫困大众多做一点别的，而不是把时间都花在怎么玩“浇水”上。相信，还慈善一片纯洁天空，才是大众所提倡的。

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