兴趣导向:95后用户内容消费洞察报告

文章来源：酷鹅俱乐部(kueclub)，作者：酷鹅用户研究院

95后正成为移动互联网的主力军，酷鹅用户研究院特开展95后用户系列研究，上期我们发布了《特立独行一代：深度解读95后互联网生活方式》研究报告。随着算法的发展，内容行业面临着新变革，竞争日趋激烈。传统的内容形态能否满足95后需求?95后喜欢什么样的内容?本期酷鹅用户研究院开展95后内容消费研究，发布《兴趣导向：95后内容消费洞察报告》为您揭晓。

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酷鹅核心洞察

95后APP使用：爱尝鲜

95后是伴随着互联网成长的一批用户，“爱尝鲜”“紧跟潮流”是95后在互联网产品使用上的典型特征。

95后内容偏好：兴趣导向

崇尚“宅”文化的95后，宅在家里打游戏、看视频、睡觉是他们普遍的放松与娱乐方式。在内容追求上以“娱乐至上”“兴趣导向”为宗旨，对于正经严肃的内容95后并不买单。

95后内容获取方式：社交媒体

95后用户每天使用的APP中最高频的是社交类应用，社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道，内容获取社交化，社交传播的影响对于95后用户下载新的APP起关键作用。

95后内容形态偏好：短视频爱好者

2017年以来，短视频成互联网新风口，95后尝鲜一族也是短视频产品的重度用户，95后用户主要使用抖音、B站去看感兴趣的短视频。

95后内容互动方式：自我个性表达

95后在内容追随上愿意为自己的兴趣买单，非大V至上，更看重颜值与才华;乐于分享，注重个性化的自我表达，喜欢弹幕这种有趣个性的互动方式。