苹果将推出OLED电视是假，OLED代表显示技术的未来是真

本文来源家电行业资深观察家刘步尘微信公众号：(liubc2007) 前瞻网授权转载

对于苹果来说，进入任何新产品领域都必须确保成功，否则有可能对公众多年来形成的“苹果不败”印象形成严峻挑战，并进而累及手机、笔记本业务，这可不是苹果愿意看到的。因此，对于进入电视领域，“稍安勿躁”或许更符合苹果利益。

日前，“苹果将进入电视领域”传言再起。

据媒体报道，一台标有苹果LOGO的电视已进入EMI实验室进行电磁安全性测试。

报道绘声绘色地称，苹果电视采用60吋OLED面板，符合大屏流行趋势，极简设计，超薄，窄边框，金属外壳，可能还搭载体感功能，在游戏体验方面更为出色。

甚至有媒体称：今年年初苹果已向三星公司订购大量OLED面板用于iPhone 8，“因此有足够理由相信苹果电视很可能搭载了三星OLED屏幕”。

显然，这是一个杜撰出来的故事，稍加分析便不看发现其中的破绽。

这已是第五次传言“苹果要做电视”，上一次出现在2013年。

这的确是个有趣的现象，全球可能找不到第二个比苹果做电视更让人期待亦让人希望落空的企业了。

我想说的是：这一次，苹果将做OLED电视的传闻，仍是虚假消息。

止于目前，“苹果电视”仍停留在电视操作系统层面，并无电视整机产品问世，预计未来也很难有。

在上一次传出苹果将推出电视时候，我曾撰文分析过，认为苹果做电视的可能性越来越小，原因很简单：苹果已错过了进入电视领域最佳“窗口期”。

对电视行业比较了解的人都知道，过去十年，电视行业出现两个最佳进入 “窗口期”：一个是智能电视的出现，一个是OLED电视的问世;两个时间点分别是2009年和2013年。在这两个最佳“窗口期”，苹果都没有选择进入。

不在最佳“窗口期”进入电视领域，意味着苹果事实上已经拒绝进入电视领域，或者说苹果已经放弃了电视战略。当然，不进入也可能因为苹果没有把握住进入的机会。

我为什么说苹果进入电视领域可能性微乎其微?这是由苹果的产品战略决定的。

我们知道，苹果有一个基本产品原则：无论进入任何产品领域，都必须确保成为这个行业领导者，虽然未必能做得到，但苹果的确是这么定义产品的;如果经过论证，苹果认为没有把握做到这一点，那么它将拒绝进入。

没错，推出电视曾经是苹果创始人乔布斯生前的梦想。但是，这个生前的梦想直至他逝世六年之后仍然没有变成现实。外界一次次传出苹果将推出电视又一次次落空，折射出苹果对进入这一产品领域持十分谨慎的态度。

苹果的谨慎并非没有道理，尤其今天，苹果做电视成功的可能性比前几年还要小。

以电视行业两个最佳“窗口期”为例：2009年前后，智能电视大潮汹涌而至，经过厂家近十年努力，今天非智能电视越来越少，智能电视已成主流，市场格局已趋于稳定。虽然四年前一批互联网企业对智能电视行业发起大规模挑战，期待颠覆这个行业既有格局，但是颠覆并没有出现，相反，那些声称“颠覆”别人的企业，一个个陷入困境。

今天，智能电视从技术到市场，留给新进入者的机会都很小。在此背景之下，苹果推出智能电视将无法保障内容应用方面实现创新，不创新则苹果就不可能成为领导品牌。

再看OLED电视。2013年之后，OLED电视在全球迅速兴起。这一次，人们依然没有看到苹果的身影。经过差不多四年市场培育，全球OLED电视行业品牌格局已初步沉淀形成，韩国LG、中国创维、日本索尼，成全球OLED三强。其中尤以LG为代表，从产业链到产品再到品牌形象，其他企业都很难企及。

在中国市场，创维执着地进行OLED电视推广收效甚为明显，已占据全部市场份额40%以上，即使其战略盟友LG亦位居其下。

这意味着，无论产品/技术层面还是市场层面，OLED电视都没有给苹果留下多少机会，苹果想借助OLED兴起之机成就电视霸主功业，殊非易事。在我看来，如果苹果真想进入OLED电视领域，它应该在2013年之前进入而非今天。

“苹果将推出OLED电视”的传闻，实际上是一种公众心态的折射，即：期待像苹果这样的科技巨头进入OLED电视领域，从而加速OLED对液晶的瓦解。

不过，苹果虽然不进入OLED电视领域，但进入OLED手机领域已是板上钉钉。

因此，苹果如果不能确保进入电视领域必定成功，则将拒绝进入这一产品领域，否则有可能对公众多年来形成的“苹果不败”印象形成挑战，并有可能累及苹果手机、笔记本等业务，这可不是苹果想看到的。因此，“稍安勿躁”更符合苹果利益。当然，换个角度看，苹果的确在犹豫不决中失去了两次进入电视领域的最佳时机。

事实上，苹果不进入电视领域，公众依然可以看到卓越的电视产品。今天，全球主流电视企业在OLED产品创新方面已经做得非常出色，我相信，凡是看过OLED电视的人，无不叹服于其惊人的画面表现，以及令人神往的产品造型。

今年以来，全球OLED领域投资继续大幅攀升，越来越多企业在中国布局OLED产业，最引人注目的，当属LG已确定在广州布局OLED电视面板产业，而且，国内某著名彩电企业参与投资的可能性非常大。

另据可靠消息，今年“十.一”之前，55吋OLED电视价格有望降至10000元之内，从而推动大屏OLED电视进入“万元时代”，OLED电视和普通消费者的距离越来越近。