价格战弱爆了 负价格时代来临

如果有一天走进一家超市你会突然发现，很多产品都是免费的，甚至不“买东西”都会送“钱”，请不要惊讶，因为负价格时代“不可能”将作为一个词汇消失在我们的生活范畴。

格可以是零，但价格可以是负数么?

答案是：当然可以。

移动互联网时代，正在颠覆传统的经济学认知。互联网经济就是干掉中介，极大地降低交易成本，引入第三方付费机制后不仅让有些产品和服务价格趋向于零，而且补贴政策还会让价格成为负数，消费者“薅羊毛”的时代来临了。

从旧时代的“奢侈品”到“免费的午餐”

啦啦啦!啦啦啦!

我是卖报的小行家，不等天明去等派报，一面走，一面叫，今天的新闻真正好，七个铜板就买两份报。

以上为《卖报歌》，是音乐家聂耳创作于二十世纪三十年代的一首脍炙人口的儿童歌曲。原本是反映资本家盘剥儿童的歌曲。但从歌词中我们不难发现，这样一个数学题。7个铜板可以买到两份报纸，按当时的换算方式为1块大洋可以换180个铜板，粗略计算大概相当于100斤米的价格，今天大概是200元左右。那么就可以算出1个铜板大概为今天1.2元左右。3.5个铜板就是4.2元。也就是说，民国时期人们买一份报纸的价格大概为4.2元，同我们今天买一份报纸的价格基本相当。对于我们现代人来说可能不算什么，但是对于那时饥寒交迫的人来说可能就是一个奢侈品。

这些说明了一个什么问题?说明了你想要读到最新的新闻是收费的，而且这种收费新闻已经延续了一个世纪。直到今天，大部分的纸质报纸仍是要花钱购买的，如果我们打开凤凰网、知网会发现，想要得到一些重要资讯仍然是要注册成为付费会员才能观看的。显然，对于互联网时代，这种模式的市场已经越来越小了。门户网站、视频网站、论坛等等早已经进入免费时代。在线浏览和观看新闻、资讯甚至大片都不需要支付任何费用。那么这些资源又是如何实现免费的呢，背后数以万计的新闻媒体人又是如何生存的呢?借用当下最流行的一句话，“羊毛出狗身上猪来买单“。“羊毛”自不必说就是免费的新闻，那么谁是“狗”谁是“猪”?

无商不”尖“——用“添头”做促销广告

有个成语我们都知道“无商不奸”，意思是做商人的都很奸诈，没有例外。最近朋友圈有人议论无商不奸是后人的误传，其原本应为无商不“尖”。卖家在卖米时会用一把木尺削平升斗内隆起的米，保证分量准确无误。交易达成之后，商家会另外在米筐里氽点米加在削平的米上面，鼓成一撮“尖头”。量好米再加点添头成习俗，即但凡做生意，总会给顾客一点添头。正是这一点添头，满足了顾客贪婪的心态，我们可以形象的把它比作是贿赂消费者的一种行为，打响了自己的名头的同时使消费者再次和持续的光顾，长此以往带来的是规模和量的提高，商人自然也就能够赚盆满钵满，陶朱、猗顿、沈万三更是因此富可敌国。尖与奸一字之差，却是对商业模式从根本上的颠覆。

随着时代的进步，顾客没有变，仍然是人民大众，但“卖米的”和“打广告的”早已经分离，“卖米的”变成了今天的内容或平台的提供者，而“打广告的”自然是一切产品生产者和销售者，米就是我们每天在电脑上、手机上、电视机前观看和浏览到的海量内容资讯、节目和各种免费资源。“羊毛出狗身上猪来买单”，是不是也就很容易理解谁是谁了?

并读?病毒?

公元2015年注定将是一个被历史铭记的年份，自从李克强总理在政府工作报告中屡次提及“互联网+”这个概念开始，犹如引爆第一颗核弹爆炸;三点式比基尼诞生;安全套得到普及一样迅速得到大众的推崇，各行各业的人们纷纷脑洞大开，正所谓“法无禁止即可为”，创新的源动力之一就是来源于此，颠覆仿佛也只在一夜之间像“病毒”一样传遍每一个角落。

“并读”的诞生就是这样一个全新产物，定位便是“毁你三观”的读新闻能赚钱。2015年3月6日，“并读新闻”app悄然登陆应用市场，之后以日均2万+的下载量像病毒一样迅速传播和增长，上线三周就突破了60万的下载量，日均活跃用户甚至超过60%，4月中旬，并读新闻下载量已经超过百万，而且这个数字还在高速增长。

它把“贿赂”消费者变得更加赤裸、直接和坦率，只要你下载这个新闻阅读app并利用社交账号注册登陆就可以在看新闻的同时不断的积累可以提现的积分。这只是并读1.0版本具备的基本功能，我相信随着今后版本的更新，并读会以一种超越合理的方式理所当然的成为你不舍得丢掉的习惯，就像你喜欢上淘宝、天猫、京东购物;上qq、微信跟朋友联系;用百度查资料;用360杀毒;用苹果手机一样，一步步融入你的生活。

南方报业集团作为传统纸媒，自然不缺少优质的内容资源，其本身的影响力和受众在传媒界更是数一数二，很多互联网媒体转载、copy、改编南方周末、南方都市报等的内容也是非常普遍。这就好比守着万顷良田不利用，免费给别人开垦一样。因为用并读看新闻赚钱有一个基本的前提，那就是需要你绑定你的手机号或者社交账号，这样的绑定无形中培养了你的入口习惯。

用钱买来的忠诚?负价格时代毁你三观

移动互联时代，培养读者入口成为众多互联网公司优先考虑的方向。滴滴与快的的打车补贴烧钱大战从2013年燃烧至今年，可谓“高烧不退”，其实在这个过程中，很多用户是在二者之间不断切换，今天滴滴的券用完了，那就用快的，反正还会有新的补贴补进。客户的忠诚度几乎为零，谁给的快，给的多就用谁的。

不断地补贴烧钱其实是为了培养用户的消费习惯，在打车领域入口争夺战基本锁定之后，滴滴和快的之间激烈的烧钱大战便很快以合并的方式宣告结束。以前人们并没有太多的打车行为，但是打车软件的鼻祖Uber的出现，带来了一个新市场，而这个市场需要慢慢去培养。与传统的出租车线下服务模式不同，Uber的O2O垂直电商模式，消除所有中间环节，并最高效率的满足了人们出行的需求，其基本理念就是“共享经济”。甚至有人提出来应该给Uber颁发一个诺贝尔经济学奖，其创造性的推出时供需价格法则，这个杠杆调控手段意味着价格的可控性，超低价格甚至负数价格都不再是奢求。

新型的市场竞争优势，使Uber在短短四年时间就进入了全球50多个国家和地区，为超过300个城市提供服务，数据显示，到今年3月份为止，Uber使美国市场传统的机场巴士和的士业务量从85%下降到52%。这无疑颠覆了传统出行方式，也改变了消费者的习惯，作为一家互联网+公司，Uber已经具备了强大的号召力，最新估值突破500亿美元，它为传统“价格战”升级到“负价格时代”提供了经典案例。

BAT之间的商业战争，不止打车领域，自从马云运用“无中生有”的招式开创中国式光棍节“双十一节”开始，送红包补贴你的钱包渐渐成为一种流行，红包满屏飞舞的同时是成交量的水涨船高从2012年的191亿、2013年的350亿元、2014年的571.12亿元。于是百度等其他平台纷纷效仿。马化腾更是如法炮制，你过你的双十一，我过我的除夕，微信红包从前期试水到8.1亿人在一分钟内一起开启“红包style”，2015年春节期间更是缔造了互动110亿人次的神奇数据，移动端平台入口顿时收入囊中。

PC端到移动端的过度已经开始蔓延，因为谁拥有了这个入口谁就拥有了至高无上的主动权和话语权，自古以来“权”钱不分家，有了这个“权”何愁不来钱?互联网巨头垄断下的江湖，颠覆才能生存，赤裸才能博眼球，持续不断的“贿赂”才有持续的忠诚。如果有一天走进一家超市你会突然发现，很多产品都是免费的，甚至不“买东西”都会送“钱”，请不要惊讶，因为负价格时代“不可能”将作为一个词汇消失在我们的生活范畴。

谁还在天天吵着闹着搞促销?是不是已经OUT了?谁还好意思说什么跳楼价、天天打折、最低价?传统的价格战是不是弱爆了?王侯将相宁有种乎?负价格时代的“王侯将相”的产生速度将更加的迅猛，不抓住机遇抢滩登陆，就只能被打着“负价格”的后浪拍死在绝望的沙滩上。