团购只剩下了拼爹一条路

在坑害了无数媒体之后，窝窝团终于在4月8日登上了纳斯达克，然后在吐沫飞溅中，毫无悬念的破发。其实这兄弟，早在2011年就要上市的，然后拼死拼活的做业绩，结果遇到了中概股危机，然后就一拖再拖，白白的在2013年实现盈利，这其实跟迅雷有点像，终于拖到了人老珠黄，也越亏越多，然后不得不把自己嫁出去了，4000万美元的融资额，还不如人家美团的一个零头。美国的投资者又不是傻子，团购这事，已经是上个五年的故事了，今天再讲真的有意思吗?窝窝说了，我讲的是O2O好不好，但问题是您这O2O只占总收入的35%

团购模式早在2012年就被玩坏了，在这之前的千团大战，让大家把手里的银子基本烧光，高管跑路、大规模撤站、裁员、拖欠工资等现象接连曝出。2012年上半年开始，没爹可拼的窝窝团转型为“窝窝商城”，换句话说，就是帮助商家在平台开设网上店铺。美其名曰生活服务电子商务平台，区别于传统意义团购，提供在线销售服务。但其实就是其中一个小版块，属于换汤不换药。

其实去年的3月31日，就是中国团购网站发展历史上值得纪念的日子。随着嘀嗒团的停摆，独立团购网站几乎全部死光。

曾在2010年风光无限的团购网站们，不到三年几乎全军覆没，这其中好一点的都被巨头包养着，而差一点的，则基本都走完了自生自灭的一生，如今嘀嗒团也关门了，这就意味着在团购的江湖中，想做个独立女性、职业女性，根本没有可能。据统计从团购开始至今，团购网站关闭数量有5376家，倒闭率达86%。看看这个概率86%这意味着现在不仅仅是那些小型的团购网站关闭，关闭潮已经开始蔓延到那些一线网站。

团购最早起源于被认为是美国的 Groupon，在不到2年内估值飙升到13.5亿美元。看到别人赚钱了，我们似乎总能够抱着十分谦虚的态度去学习，然后完全不走样的山寨过来，于是2010年在北上广深等主要城市团购网站如雨后春笋般的滋生了出来。但也许出来抢水的和尚太多，这个市场一上来就陷入了恶性竞争，甚至当时的拉手团还大张旗鼓的秀土豪，满大街铺广告。结果却把自己辛辛苦苦化来的缘，瞬间被挥发，江湖老大的地位也被美团取代。如今团购的江湖中，美团、大众点评、窝窝团、拉手网、糯米网、高朋网这几家能够占据半壁江山。

要问团购成功生存的秘诀，两个字可能至关重要，那就是拼爹。美团的背后站着阿里，糯米认了百度当爹，大众点评和高朋投靠了腾讯，满座网榜上了苏宁，拉手投靠了宏图三胞，至于窝窝团则始终跟360和阿里眉来眼去，但却没能真正扎到钱，去年5月，窝窝团再次融资5000万美元，其中徐茂栋本人投资占比50%以上。于是，有爹没爹，让团购出现了明显的分化，巨头们的暗送秋波，让团购的富二代们，自然也就有了底气。别管对手怎么样，自己起码是吃喝不愁，小日子过得有滋有味。2013年全年团购市场交易额累计达532 亿元，与2012年相比还大涨了52.8%，交易额净增184亿元。

团购在被保养之后，摇身一变成了O2O的营销工具，而产品功能也多加载于地图之上，用团购的优惠来推地图服务，用地图服务反补团购的用户量，在移动互联网发展的今天，百度和糯米的结合是最理想的，据说已将拿下了半壁江山。再加上百度外卖这样的薅羊毛产品，流量入口，用户入口兼备，这一整套组合拳，才是真正的O2O链条，而反观窝窝团，或者单一的团购产品，只不过是链条上的信息展示环节而已。