2020年中国香水行业竞争格局分析 香水市场被国际巨头垄断

香水行业市场需求旺盛

在中国，香水属于舶来品，直至20世纪90年代，香水的理念逐步被国人接受。我国香水市场处于初级发展阶段，国民香水消费水平仍处于较低水平。随着新生代消费者对于香水知识以及审美品味不断进步，人们消费升级以及用香需求的提升，我国香水市场需求不断上升。

从2019年1月及2020年1月淘宝天猫美妆类产品销量来看，淘宝天猫美妆各类产品中销量中，彩妆/香水产品销量最高，2019年1月销量为2596万件，2020年1月销量为1600万件。可知，我国香水行业市场需求旺盛。

香水市场被国际巨头垄断

在我国香水品牌市场中，国际品牌占绝对优势。根据阿里平台和日化最前线数据，2019年1-11月阿里平台香水市场TOP20品牌中，香奈儿市场份额最高，达到6.2%;其次为冰希黎、宝格丽、祖玛珑，市场份额均为3.4%。迪奥、圣罗兰、爱马仕分别占据3.2%、2.9%和2.5%的市场份额。排名TOP20的品牌占比为45.9%，几乎三分之二都是国际品牌。

香水市场中，香水的品牌影响力非常重要，同等价位上，消费者往往更注重香水品牌的知名度，因而消费者更加青睐香奈儿、迪奥或者兰蔻等国外知名香水品牌。这些香水品牌发展历史达半世纪之久，香水制造传承甚至上百年。据阿里平台，2020年7月阿里平台香水产品TOP10产品销售中，香奈儿品牌占据五个席位，排名第一位的香奈儿邂逅系列香水销量达25840件，平均售价为640元。

根据iiMedia Ranking发布的《2020情人节香水品牌排行榜TOP10》榜单，此榜单是采用iiMeval大数据评价模型，通过企业综合实力指标、全网媒体传播态势评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等计算金榜指数评选而出。榜单指出迪奥、香奈儿和古驰位列前三。

在2019双11彩妆香水品牌销售排行榜中，虽然国产品牌完美日记异军突起，从预售靠后位置一跃位居首位，国产品牌花西子同样冲进前十。我国国产香水品牌市场竞争力逐渐上升。但是国外头部品牌排名稳固，如MAC魅可、雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等依旧位居前几位。

当前我国香水市场相对于国际知名香水品牌而言，有较大差距。国产香水市场应该有效利用本土文化，文化是香水发展的核心竞争力。另外要打造自己的品牌故事以及产品价值的品牌，并且在实体店交相辉映，给消费者良好的体验。虽然对于香水发展而言，营销必不可少，但是香水品牌的长期发展，单纯营销远远不够，拥有真正调⾹师的匠⼈精神，才是一个香水品牌能够长期发展的核心。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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