国庆档电影即将开售 2019年中国电影市场发展趋势如何？

9月前票房和观影人次同比回落

从电影票房收入来看，自2016年以来，中国票房收入增速持续下滑，至2018年中国电影票房收入虽突破600亿大关，但是票房收入增速却显著下滑，跌破了两位数，仅为9.1%。2019年以来，中国电影市场表现更不如意，根据艺恩数据统计，2019年1-8月全国电影总票房413.82亿元，同比下滑3.4%。

从消费端来看，国内观影人次增长趋势与票房收入相似，2018年全国电影观影人次为17.2亿人，增速放缓至了6.2%。2019年1-8月全国观影人次11.9亿人，同比下滑8.2%。

各线城市票房同比增速均有下滑

分城市票房来看，受票价提升影响，2019年1-8月各线城市票房同比增速均有下滑，同时，暑期档(6-8月)受大学生返乡影响下沉趋势较为明显，部分抵消了三线以下城市票房因票价影响带来的增速下滑，2019年1-8月一至五线城市票房分别下滑1%、3%、3%、2%和2%。

从票房占比来看，各线城市票房占比与2018年同期基本持平，2019年1-8月一二线城市占比为57.7%，三至五线城市票房占比为42.3%。结合近几年票房区域数据来看，三至五线城市在全国电影市场中的份额一直在稳步提升，与之相应的，一、二线城市的市场份额一直处于下降趋势中。

影投影线集中度尚未明显提升

影投公司票房集中度提升不明显。根据艺恩数据显示，2019年1-8月影投公司票房的CR3、CR5、CF10分别为21.6%、27.3%和36.3%，集中度存在明显的下降趋势。其中，一二线城市影院布局更多的CGV影视投资公司、金逸影视、香港百老汇和博纳影院市占率分别上升0.17%、0.07%、0.02%和0.13%，其余均有所下滑。

院线票房集中度亦无明显提升。2019年1-8月，全国院线票房的CR3、CR5、CF10分别为21.6%、27.3%和36.3%，仅仅CR3有小幅提升。其中，万达院线、上海联合院线、广州金逸珠江、江苏幸福蓝海院线及华夏联合市占率分别提升了0.37%、0.11%、0.04%、0.46%和0.24%，提升并不明显。

优质内容成为市场增长的核心

随着票补逐渐退出市场，观众对影片的质量更为看重，中国电影市场“口碑中心制”已经逐渐形成，优质内容成为市场增长的核心驱动力。从TOP10票房电影看，2019年1-8月票房前三甲为《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》和《复仇者联盟4：终局之战》，票房均超过40亿元，其中《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》分别为暑期档和春节档票房冠军。

国庆档电影市场有望迎高增长

回顾历年的国庆档电影市场，近三年国庆档票房分别为17.8亿元、26.9亿元、21.8亿元，其中2018年国庆档因缺乏爆款内容票房同比下滑20.3%。观影人次与票房变化呈现相似走势，2016-2018年国庆档观影人次分别为57.2百万人、79.5百万人、61.7百万人，其中2018年观影人次同比下滑22.4%。

从影片表现看，2017-2018年国庆档TOP3影片票房占比分别为79.1%、76.0%，TOP5影片票房占比分别为93.8%、89.4%。近三年国庆档上映影片票房表现最佳的为2017年的《羞羞的铁拳》，国庆档期间票房累计达12.63亿元。从影片类型来看，国庆档期间的头部影片主要以动作片和喜剧片为主。

而2019年国庆档电影集中于献礼片和动画片，从主创内容及关注热度看，《攀登者》、《中国机长》和《我和我的祖国》三部电影具备高票房潜质，从暑期档主旋律影片《烈火英雄》16.6亿的高票房有效验证了优质主旋律电影的票房号召力，结合第三方预测，《攀登者》有望超过20亿票房体量，另外两部也有望冲击10亿票房体量。2018年国庆档总票房仅为22亿，2018年10月票房36.5亿，2019年国庆档及10月将大概率实现同比高增长。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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