2018年中国移动K歌市场竞争格局与发展趋势分析 全民K歌称霸一方，行业开始进行由“用户生产内容”到“专业生产内容”的转变【组图】

移动K歌是指依托移动客户端技术，围绕用户的K歌需求为用户提供伴奏、点歌、歌词等歌唱记录的平台，在这当中有例如歌曲打赏评论、多人实时视频K歌、歌曲打分、打赏、歌曲模仿秀等多种K歌娱乐形式。

移动K歌成为音频娱乐行业第二大用户市场

随着互联网的普及，网民数量的不断增加，移动K歌凭借其便利性成为全民娱乐的生活方式。从音频娱乐行业用户分布情况来看，移动音乐用户占比73%，移动K歌占比21%，移动K歌成为音频娱乐行业第二大用户市场。

市场集中度较高 全民K歌称霸一方

2018年末，移动K歌曲软件竞争格局基本稳定，活跃用户统计显示，K歌市场集中程度相对较高，全民K歌占据近七成市场份额，唱吧只有25%，远远落后于全民K歌。值得一提的是，在全民K歌诞生之际，唱吧的累计用户已达2亿，全民K歌实现弯道超车只用了2年的时间。未来如果全民K歌凭借资源和社交布局上的优势持续发展，移动K歌APP市场上的寡头时代或将到来。

受众多为年轻用户

从用户年龄分布情况来看，全民K歌超过93%的用户集中在40岁以下，其中24岁到40岁的用户更是中坚力量，这部分人大多为青年学生群体、以及年轻上班族，也是在娱乐、社交方面渴求度非常大的用户群体。

网红打赏、广告、增值服务以及O2O等模式为主要盈利方式

现阶段娱乐K歌市场发展已经趋于稳定。现阶段人口红利带来的移动互联网用户高增已趋于饱和，但与移动K歌同步出现的例如听歌互动、打赏、评分、多人实时在线K歌等附属功能正趋于完善，移动K歌平台基于平台用户流量及相关功能业务做商业变现的探索。

移动K歌凭借其高参与度属性，在盈利模式方面主要围绕网红打赏、广告、增值服务以及O2O等模式。未来将继续拓展音乐社交互动娱乐产业链，构建以K歌为入口的综合娱乐新生态。

行业开始进行由“用户生产内容”到“专业生产内容”的转变

移动K歌市场基本饱和，用户规模及核心业务趋于稳定。移动K歌平台基于平台用户流量及业务关联做商业变现的探索，纷纷实现了从UGC（用户生产内容）到PGC（专业生产内容）的升级和转型。全民K歌的“造星计划”和唱吧的“Mix+”音乐人计划均旨在挖掘和培养平台上的优质作品及用户，在加强UGC内容输出的同时，升级为PGC内容的生产，建立基于平台的素人造星体系，并形成完整的产业生态闭链。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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