2018年中国足球行业市场现状与发展趋势分析 中国企业赞助海外足球赛事持续升温

中国足球营销活动主要有三类赞助类型：赞助赛事、赞助球队和赞助球员，营销活动中企业不可忽视品牌激活所带来的作用，通过不同传播形式的营销宣传手段吸引广大球迷的注意，让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。

足球营销赞助存在关键四要素

足球营销有专业的流程和要素，品牌如果想在足球营销的赞助期限内把赞助权益实现最大程度的变现，需要把握好四大关键要素，也就是足球营销的“4K模型”：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。

赞助商在进行足球营销时，要根据品牌自身特点采用合适的营销方式、选择合适的时间地点，找到有影响力的赞助对象进行合作；代言人选择、宣传节点、营销内容传播形式和传播平台都会影响品牌最终足球营销效果。而在足球营销赞助类型方面，目前国内赞助商主要有三种赞助形式可以选择：赞助赛事（中超联赛/欧洲五大联赛等）、赞助球队（赞助国内俱乐部/海外俱乐部/国家队等）、赞助球员（国内球星/海外球星等）。

国内赛事赞助集中在汽车、地产、快消等行业

近年来，针对国内足球赛事资源进行足球营销的品牌主要集中在汽车、地产、快消等几大行业之中，其中汽车行业和快消行业的品牌主要是通过成为中超联赛的官方合作伙伴或成为中国国家足球队赞助商的方式来进行足球营销赞助活动，而地产行业的企业则大多通过成为中超联赛俱乐部球队的官方冠名赞助商的形式来进行自身品牌曝光。除上述提到的三大行业之外，金融、电商、3C等行业也有不少品牌选择国内的中超联赛、中国足协杯或是中国国家足球队为资源进行足球营销活动。

中国企业赞助海外足球赛事持续升温

中国企业对海外赛事的热度持续升温，赞助海外赛事成为中国企业走向国际化，推广自身品牌的优质途径。

以世界杯为例，2006-2018年，中国企业对世界杯的赞助从无到有。2006年德国世界杯尚无中国企业为世界杯赞助，到2018年赞助商数量达到7家。

中国7家赞助商包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌，涵盖从顶级到区域赞助三个级别，在世界杯赞助体系创数量和赞助金额新高。

据Zenith数据，2018年俄罗斯世界杯期间各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中，中国企业的广告支出达到8.35亿美元（约54亿元人民币），超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元，排名第一。

除世界杯之外，中国企业赞助海外顶级球队的数量逐年上升，根据各球队官网统计数据，目前西甲巴塞罗那俱乐部的赞助商中有4家中国企业，分别是OPPO、世茂集团、云南白药和浦发银行；同时，例如苏宁体育、比亚迪汽车和统一集团等大型企业，也竞相赞助意甲、英超等豪门俱乐部。赞助顶级球队不仅可以迅速推广企业品牌，打开国际市场，同时也是进军欧洲各大联赛的主要途径。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》。

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