华为超越联想成为中国出海“最强”品牌 中国品牌海外影响力不断增强

2019年BrandZ中国出海品牌50强榜单发布，华为以1862分的得分超越联想（1698分）成为中国出海品牌50强中的“最强”品牌，成长率达22%。阿里巴巴和小米依然保持在第三和第四位。2019年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，但中国品牌在海外主要市场的认知度下滑，中国品牌仍急需加强海外品牌建设。

2019年华为超越联想成为中国海外 “最强”品牌，七大新品牌首次入围50强

2019年3月29日，全球最大的广告传播集团WPP与凯度在北京发布2019年BrandZ中国出海品牌50强榜单。该榜单显示，华为以1862分的得分超越联想（1698分）成为中国出海品牌50强中的“最强”品牌，成长率达22%。阿里巴巴以1624分的品牌力得分依然位列前三，成长率高达48%。小米2019年品牌力上升至1068分，依然排在第四位。

前十榜单中，一加手机和字节跳动为新上榜品牌，而2018年在榜的智明星通和猎豹移动则被挤出前十。此外，海尔和海信两大家电品牌的品牌得分及排名均有所提升，而中国国际航空的得分基本与上年持平，安克的得分有所上升，但排名均下滑3位。

2019年50强榜单中新上榜品牌共7个，包括字节跳动、荣耀、网易等，分别来自内容型app、移动游戏和消费电子这三个品类。其中，字节跳动的表现十分亮眼。

2019年消费电子和移动游戏占据了半壁江山，成熟的海外品牌表现不俗

2019年BrandZ中国出海品牌50强榜单共涵盖12个产品类别，内容型app首次入围。从50强品牌力分布来看，消费电子和移动游戏占据了半壁江山，家用电器和电子商务对品牌力的贡献紧随其后。

凯度华通明略的数据显示，2019年度电子商务和移动游戏等基于互联网的中国出海品牌表现不俗，传统产品和服务品类如消费电子、航空和银行等也不甘示弱，这些“成熟型”品牌019年在50强中品牌力占比有所上升，达到62%。

从2019年中国出海品牌的各品牌品牌力增长情况来看，线上快时尚的品牌力增长最为强劲。其次是家电品牌和电子商务品牌。12大品类中，还有智能设备、银行与支付网络以及消费电子三大品类，共计6大品类的品牌力增速超过平均水平。

从2019年中国出海品牌在各国市场的品牌力增长情况来看，中国出海品牌在日本、法国、西班牙市场的品牌力增长最为强劲。此外，受市场喜好不同的影响，不同国家的不同品类中国出海品牌表现各不相同。据介绍，中国电子商务品牌在法国和西班牙倍受青睐，而来自移动游戏、消费电子、家电、银行与支付网络的中国品牌在日本大受欢迎。

中国品牌海外影响力不断增强，当下中国品牌仍急需加强海外品牌建设

从中国出海品牌30强的整体品牌力变化来看，2019年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，而上一年度指数增幅仅为5%。中国品牌海外建设取得明显成效，中国品牌海外影响力不断增强。

与此同时，凯度华通明略的研究表明，过去三年间，中国品牌的认知度在千禧一代和35岁以上消费人群中均有所下降。中国企业目前急需打造自己的品牌，以便在激烈的国际竞争中赢得消费者的关注。

以下为2019年和2018年的BrandZ™中国出海品牌50强（完整榜单）：

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