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2018年中国婴幼儿洗护用品行业市场格局与发展前景分析,国外品牌占据中高端市场【组图】

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20 李佩娟 • 2019-05-17 15:00:05  来源:前瞻产业研究院 E5179G0

婴幼儿洗护用品是指婴幼儿日常护理必备的用品,包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴幼儿的皮肤比较薄,特别娇嫩,为避免刺激宝宝的肌肤,引起过敏反应,所以婴幼儿使用的洗护用品是无香精、着色剂等添加剂的用品。

行业市场格局:绝大部分市场都被国外品牌所占据

国内的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚,十多年前中国的婴幼儿洗护用品行业品牌极少,甚至没有单独的婴幼儿洗护用品。而今,商场货柜上婴幼儿洗护用品品种繁多,但所陈设的都是一些国外品牌,如强生、宝洁、贝亲等。国内企业起步晚,产品研发能力较弱,目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来,国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长,但绝大部分市场都被国外品牌所占据,在中高端市场上,国内品牌几乎全军覆没。

图表1:2018年婴幼儿洗护用品品牌市场占有率(单位:%)

国外品牌的定位在中高端,如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡,均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。强生刚进入中国市场时,为高端产品。但近年来,强生产品大幅降价,其消费者数量进一步增加。国内品牌集中在中低端,近年来,在婴幼儿洗护用品行业,也出现了一批较为知名的品牌,如小叮当、大眼睛等,他们的品牌定位较为清楚,产品线较窄,集中做婴幼儿市场,已初具规模;另外,如隆力奇、贝因美、六神等,则是从其他行业进入婴幼儿产品市场,集中于某个细分市场,在国内企业中也具有一定的竞争力。

 图表2:国内外婴幼儿洗护用品市场定位、营销策略差异

行业市场前景一:未来10年,我国婴幼儿洗护用品市场规模将超800亿

我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万,按人均每年消费300元计算,我国婴幼儿洗护市场容量约为300亿元。这只是保守的统计数据,目前我国正在处于生育高峰,加上父母更加重视孩子的日常洗护,人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长,因此未来10年,整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过800亿。

图表3:2015-2018年中国0-3岁婴幼儿人口增长数(单位:万人)  

图表4:2015-2025年中国婴幼儿洗护市场容量估算(单位:亿元)

行业市场前景二:95后辣妈“粉墨登场”,高端品牌更受年轻妈妈青睐

生育是一个家庭的事情,更是关系国家繁荣发展的百年大计。自2015年我国全面实行二孩政策以来,伴随80后、90后年轻父母群体的消费升级,母婴市场开始进入一个全新的快速发展的轨道。根据宝宝树数据调查显示:当前中国新妈妈人群主要是以85后和90后为主,但95后已经粉墨登场,特别是低线城市中95后年轻父母占比更高。年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫,更多选择高端婴儿用品。

图表5:2018年不同城市中国妈妈人群年龄分布情况(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国婴幼儿洗护用品行业产销需求与投资预测分析报告》。

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