2018年中国数字阅读市场付费情况及发展趋势 用户付费意愿显著增强【组图】

2019年1月9日，阿里巴巴发布的《2018年中国人读书报告》显示，2018年我国新增阅读人口接近3000万。其中，有超过50%的偏好于“纸电一体”（即数字阅读和传统阅读），90后和00后更喜欢阅读电子书。数字阅读已然成为国民阅读中的重要方式。事实上，近年来中国数字阅读的渗透率不断提升，用户规模已达到4亿人左右，用户付费的意愿也有所提升。究其原因，消费升级是影响用户付费意愿的本质原因，此外，受近年来大热IP电影电视剧的影响，消费者对于IP数字阅读资源的需求也有所增长。

中国数字阅读渗透率及用户规模不断提升，订阅收入是数字阅读市场的最主要收入来源

前瞻产业研究院发布的监测数据显示，我国数字阅读渗透率和用户规模均得到大幅提升，其中订阅收入是数字阅读市场的最主要来源。

具体来看，中国音像与数字出版协会发布的数据显示，2017年我国网民数量已达到7.72亿人，其中数字阅读的渗透率已达到49.2%。数字阅读用户规模达到了3.78亿人左右，同比增长约13.5%。

目前该协会暂未发布2018年的数据，不过据相关机构的预测，2018年的网民规模或在8.02亿人左右，而数字阅读的渗透率则进一步上升至49.9%。数字阅读用户规模则超过4亿人。

此外，中国音像与数字出版协会发布的数字阅读收入分布数据显示，数字阅读的收入来源主要来源于订阅收入、版权收入、广告收入和电子阅读器等，这几项收入中，订阅收入的占比近年来虽有所波动，但均以高于80%的占比稳居首位。订阅收入是数字阅读市场的最主要收入来源。

用户付费意愿增强，消费升级和IP电影电视剧的带动或是主要原因

数字阅读收入的提升既得益于数字阅读用户规模体量的增长，也得益于数字阅读用户付费意愿的增强。

由中国新闻出版研究院组织实施的第十五次全国国民阅读调查的结果显示，在接触过数字化阅读方式的国民中，有49.6%的国民表示能够接受付费下载阅读，这一比例比2016年的40%提高了9.6个百分点。数字化阅读接触者能够接受一本电子书的平均价格为2.35元，价格接受程度比2016年的1.78元提升了0.57元。手机阅读群体中30.6%的人能够接受付费阅读，而有69.4%的人只看免费的手机读物。

中国音像与数字出版协会的调研数据也表明，用户为电子书付费的意愿也在持续提升。其调研结果显示，付费意愿的用户占比从2016年的60.3%提升至2017年的63.8%，愿意为单本电子书支付的平均金额从2016年的8.9元提升至2017年13.6元，其中80后、90后人群付费意愿最强烈，付费意愿占比分别为66.7%和68.8%。

随着人均收入的增长和消费观念的改变，人们更多地关注于感性消费和情感消费，因此消费者更愿意为优质内容买单，因此可以说，用户付费意愿的提升是消费升级的必然结果。

此外，近年来数字付费意愿的提升也与我国IP影视化的发展有关。大热IP电影电视剧获得巨大成功后，反向带动了人们对于IP电子书的阅读需求。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》

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