2018年中国湖畔大学学员所在行业解读之——拍照APP：全球需求暴增，美图系用户规模领先

 2名学员来自拍照APP行业，学员所在企业均重视全球化运营

截至目前，湖畔大学共有2名学员来自拍照APP行业，均为第一届学员。徐灏创办的Camera360和任晓倩创办的魔漫相机均为国内最早一批拍照APP，并通过积极拓展海外市场，实施全球化运营战略，目前这两款产品的海外用户占比均在60%以上。

而重视海外运营也是这两款产品区别于国内众多拍照APP的主要特点之一。以Camera360为例，公司实施全球化运营战略时主要可分为本地化运营和精细化运营两大方面，其中又以本地化运营为基础。在本地化运营方面，公司一是调动当地用户的积极性，例如邀请外国用户查看版本语言是否符合当地人说话习惯，并进行纠正；二是，从从用户角度去改变产品，根据用户需求不断升级产品，目前已经升级至了4.0版本。而从2014年开始，在产品本地化以及功能基本满足用户需求后，Camera360开始进行精细化运营，从挖掘用户新需求，开发产品功能；根据特定节日和风俗，针对性地制定运营方案；与全球化品牌合作，提高产品形象等方面深耕全球用户，并取得了巨大成功。

全球拍照APP需求暴增，新产品上线数量加速增长

从行业整体发展的角度来看，随着移动互联网、智能手机拍照功能的发展，拍照类App近年也迎来自己的春天。目前，全球拍照APP需求正在高速增长。据全球移动应用和数据分析平台App Annie数据显示，2018年全球APP下载量为1940亿次，较2016年增长了35%。其中，摄影类APP的用户使用时长最快，2016-2018年，摄影类APP用户时长增长了2.1倍，遥遥领先于其他类型移动应用用户使用时长的增长。

从国内拍照APP新上线数量来看，近年来，包括B612、美颜相机、天天P图、轻颜相机等大量专业的拍照App顺势而起。根据七麦数据样本（App Store摄影录像分类免费榜Top100和付费榜Top100相关数据），自2009年第一款拍照APP上线以来，新上线拍照APP数量不断增加，2017年以后增长明显提速。2017年和2018年前7月，一共有29款App进入App Store摄影录像分类免费榜Top100和付费榜Top100。这表明不仅用户对于拍照APP的需求正在快速增长，与此同时，拍照APP产品质量和用户满意度也在提升。

国内活跃用户已超4亿，年轻女性是核心用户

在国内拍照APP行业用户规模方面，经过多年发展，目前月活跃用户规模已经突破了4亿人，但近两年用户渗透率基本保持在36%左右的稳定水平。2018年，活跃用户净增长0.55亿人，相较于2017年净减少0.26亿人，用户规模和增速均有明显好转，而这主要得益于在多款热门APP产品的优化升级和推广力度的加大。

从拍照APP用户使用时长与使用次数来看，用户的粘性持续增强。2018年12月，我国拍照APP行业的月人均使用时长与次数分别为78.1分钟和45.6次，同比分别增长了21.8%和8.3%。可见，在我国拍照APP行业用户规模增量用户不断增加的同时，存量用户的渗透力度也有所提高，行业整体发展向好。

此外，从用户结构来看，拍照APP强大的美颜、美图功能吸引了大量的爱美年轻女性用户。目前，拍照APP女性用户占比约8成。而在年龄方面，18-25岁的用户占比最多，达到了36.2%左右；其次25-35岁的用户排在第二位，占比接近三成。显然，年轻女性用户是拍照APP的核心用户，而男性用户的拍照美颜需求相对较小，也将是拍照类APP市场未来重要的可开发群体。

风景摄影是主要使用场景，图片美化功能最重要

在拍摄APP使用场景方面，2018年用户使用拍照类APP拍摄内容最多的是风景拍摄，占比高达7成以上，这主要得益于人民物质水平的不断提高，旅游市场发展迅速，用户更愿意在旅游的途中用手机拍照APP记录途中风光；其次，人像拍摄用户占比也接近70%，占比仅次于风景拍摄，并且随着社交的需要，自拍等照片已经成为了在社交媒体上的刚需。

在APP功能使用方面，图片美化是用户使用最多的功能，包括图片的马赛克和裁剪等处理非常常见，基本每个用户都会使用。此外，人像美容是自拍爱好者的最爱，磨皮瘦脸等美颜操作能够满足用户对颜值的改造和提升需求；而相机特效、表情包、搞怪特效也符合年轻用户差异化的需求。未来随着手机拍照APP功能的优化和升级，将受到越来越多用户的追捧，进一步对传统相机形成替代。

美图系用户规模领先，Faceu激萌使用时长位居第一

从行业竞争格局来看，首先，在用户规模方面，美图系的美图秀秀、美颜相机等在用户规模上大幅领先于其他APP，2018年12月，美图系的美图秀秀和美颜相机月活跃用户规模分别为1.21亿和0.84亿，分别位居行业第一和第二位置。此外，轻颜相机尽管在2018年才上线，却后来居上在短时间内一跃入围用户规模排名前十APP；而B612咔叽、无他相机和美篇的用户增速位居前三，同比分别增长了41.7%、60.7%和124.9%，远高于其他APP。

其次，在用户使用时长方面，在用户规模排名前10的APP中，Faceu激萌稳居第一，月人均使用时长为94.5分钟，是行业均值的1.5倍；此外，相册管家、无他相机、轻颜相机的月人均使用时长也在50分钟以上；而美图秀秀和美颜相机的用户使用时间则最为靠后。

最后，在用户使用使用次数方面，在用户规模排名前10的APP中，PicArt使用次数最多；此外，Faceu激萌、无他相机和相册管家的使用次数也较为频繁；同时，美图系APP使用次数也相对较少。综上，尽管美图系在用户规模上领先优势明显，但是其对于用户的运营和深耕却不及近几年的新晋应用。也就是说，目前国内拍照APP市场尚未形成一家垄断或少数几家寡头竞争的格局，未来市场还有很大的竞争空间，各个APP可以通过完善产品功能、强化差异性、提高用户体验等来提高竞争力。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》。

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