报告服务热线400-068-7188

2018年我国在线音频行业发展现状分析,未来智能化、专业化成发展趋势

分享到:
20 谢喜平 • 2018-12-11 18:16:20  来源:前瞻产业研究院 E7489G0

在线音频是指通过网络流媒体,下载等方式收听的音频内容,主要包括有声读物、网络电台、语音直播等形式。内容上涵盖了有声小说、人文历史、相声评书、商业财经、教育培训等多个类型。

休息时成为在线音频用户最大使用场景,用户数量逐年增长

一项调研数据显示,休息时是在线音频用户最大消费场景。除此之外,睡觉前、上下班通勤路上、运动、家务等体力劳动时、开车和吃饭都成为在线音频用户的主要使用场景。

图表1:2017-2018中国在线音频用户使用场景调查(单位:%)

2015-2017年,中国在线音频用户逐年增长,平均增长率保持在30%以上。2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿,预计2019年用户规模将达4.86亿,未来随着知识付费进一步的兴起,在线音频内容价值有望得到进一步释放,行业发展稳步向前。

图表2:2015-2019年中国在线音频用户规模及预测(单位:亿人)

喜马拉雅FM领跑在线音频行业

数据显示喜马拉雅FM在线音频不管是在渗透率还是在知名度方面均位于榜首,领先于其他在线音频平台,2018年1月,喜马拉雅FM的渗透率和知名度分别为5.12%和75.1%。

喜马拉雅FM除了在在线音频平台打造发力外,注重音频生态体系建设,在上游内容创作者扶持和下游相关硬件产品领域也有所布局,有利于平台知名度提高。

图表3:2018年1月中国在线音频渗透率及知名度(单位:%)

有声书、内容付费将成在线音频布局重点

中国拥有庞大的手机网民规模,而有声书能够满足网民便捷获取内容需求,随着音频类内容在中国普及程度不断提升,中国有声书市场具有巨大的发展空间。截止2017年底,中国有声书市场规模达到32.4亿元,预计到2020年,市场规模将达到78.3亿元。 

例如喜马拉雅FM率先与阅文集团、中国出版集团等知名线上线下机构达成合作,目前拥有市场上70%畅销书有声版权,另外上线大量独家内容,打造独家IP。

图表4:2016-2020年中国有声书市场规模(单位:亿元)

内容付费同样具有广阔的发展空间。用户对于优质内容需求日渐提升,同时内容付费观念也得到了进一步普及,在线音频平台应加强优质内容输出,争夺内容付费市场。其中喜马拉雅FM加强品牌推广,努力打造自身品牌形象,以实现品牌差异化。

图表5:2017年在线音频平台在内容付费领域布局情况

在线音频平台内容付费领域布局

喜马拉雅FM--造节助力知识付费推广2017年喜马拉雅持续拓展头部IP,深耕内容付费,在用户的付费意愿逐渐增强的环境下,通过推出知识狂欢节、66会员日等知识付费节日,警醒品牌宣传,建立知识平台形象。截止2017年底,喜马拉雅FM内容付费用户有3%增长至6%,近一半的营业收入为内容付费。

蜻蜓FM--发力内容付费领域2017年,蜻蜓FM发力内容付费,并成功融资10亿元。蜻蜓FM已在打造专业内容形象,从源头上加强优质内容建设。蜻蜓FM针对垂直细分领域不同特色进行内容输出,通过吸引不同需求的消费者扩大影响力,挖掘细分领域市场。

在线音频呈现智能化、内容专业化发展

智能化作为社会发展趋势,同样适用于音频行业未来发展。随着人工智能的不断发展,语音交互会成为人类与机器之间的信息交换的首选。通过大量用户数据的积累和分析,人工智能将在用户语音指令识别和语义解析后,为用户精准搜索个性化音频内容。

目前,在线音频内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点,无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。未来音频热门内容领域会向更多更丰富的细分领域扩展。未来在线音频平台将通过深耕专业内容,为用户板提供更具深度的知识吸收场景。随着知识付费观念的深入,未来的内容付费将更为纵深化。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国专业音响设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国专业音响设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对专业音响设备行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来专业音响设备行业发展轨迹及实践经验,对专业音响...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p41 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 谢喜平
前瞻产业研究员、 分析师
434816
关注
117
文章
25

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J