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阿里芒果将合体打造女团选秀?一文带你了解中国偶像养成节目发展的喜与忧

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20 吴小燕 • 2018-11-16 17:21:12  来源:前瞻产业研究院 E13136G0

近日,有网友爆料称阿里将与芒果TV联手,制作选秀女团项目。根据爆料,阿里和芒果成立了“选秀项目作战室”,二者将联手打造“女团版超级女声”。爆料还称,阿里和芒果一起打造的节目将会由马云亲自坐镇。一石激起千层浪,曾经风靡一时的“超女”要以新面貌重现江湖?

2018年被称为偶像养成节目元年,中国偶像养成节目迎来新机遇

2018年被称作是偶像养成节目元年。爱奇艺打造的中国首档男团养成类网综《偶像练习生》和腾讯独家自制播出的中国首档女团青春成长节目《创造101》共同开启了中国偶像养成节目的元年。在两大视频网站的带动下,中国偶像团体正走入一个新的发展方向。而庞大的粉丝群体成为驱动偶像养成节目发展的中坚力量。根据淘票票专业版的统计,《偶像练习生》的累计播放量达到36.26亿,而《创造101》的累计播放量达到51.08亿。

图表1:《偶像练习生》和《创造101》共同开启了中国偶像养成节目的元年

阿里联手芒果打造女团选秀也被大多数媒体解读成阿里在文娱领域与腾讯的正面PK,而阿里与腾讯在文娱方面的较量是促使其有此举动的主导因素。

通过梳理梳理腾讯和阿里在文娱领域的布局可知,腾讯早于阿里在2012年成立了互动娱乐事业群(IEG),而后逐步完善了其以腾讯游戏、腾讯电影、腾讯文学和腾讯动漫为主的业务版图。阅文集团、腾讯电影、斗鱼直播等均是其旗下的重要布局。

图表2:腾讯文化娱乐产业布局

阿里从2013年开始成立数字娱乐事业部门,随后通过收购虾米音乐、优酷土豆、天天动听、阿里影业,并成立游戏分发平台、入股光线、成立电竞,投资博纳影业等布局组建其文化版图,并于2016年6月正式提出3+X的阿里大文娱集团战略,开始正式布局起了大文娱产业。

图表3:阿里文化娱乐产业布局

3+X“即大优酷事业群”、“大UC新移动事业群”和“垂直业务群”3大平台及阿里文学、阿里游戏、阿里影业、阿里音乐、优酷网综、优酷剧集等X个辅助内容。

图表4:阿里文化娱乐产业布局

从2017年阿里和腾讯各自在文娱方面的投资占比来看,腾讯把文娱排在企业服务、硬件和汽车交通之前,投资占比高达27%,而相交于腾讯,阿里在文娱方面的投资排在企业服务、电子商务和金融之后,仅排在第四位,占比约10%。

腾讯独家自制播出的中国首档女团青春成长节目《创造101》取得了成功,并已经官宣了第二季的发起人为近日大火的90后小花迪丽热巴。事实上,中国偶像团体市场仍存在较大的空间,尤其是女子团体组成,似乎S.H.E之后再无爆款。在此背景下,阿里和芒果联手打造女团选秀也不是不可能。

阿里和腾讯在文娱方面的投资布局,既加剧了双方之间的竞争,也促进了中国文娱事业的繁荣发展。阿里联手芒果打造“女团版超级女声”的消息真假尚无法分辨,但中国偶像团体的发展已经渐成气候是不争的事实。若消息属实,阿里和芒果加持偶像养成节目,也将为中国偶像养成类节目增添新动力。

图表5:2017年阿里和腾讯在文娱领域的投资占比

与日韩组合差距大,中国偶像组合发展之路有喜亦有忧

虽然2018年以来大火的《偶像练习生》和《创造101》,带动了包括火箭少女、NINE PERCENT、乐华七子、坤音四子oner等组合的火热发展。但不得不面对的是中国偶像组合仍未形成规模,与日韩组合差距较大,中国偶像组合发展之路有喜亦有忧。

2018年4月12日在腾讯视频播出的纪录片《女团》是中国首部女团生存实录,主持人张绍刚以观察者和探究者的身份探究中国女团的行业现状以及成员潜藏在舞台光鲜亮丽背后的真实生存境遇。

该部纪录片提到中国目前正是出道的女团数量超200多个,也仍在野蛮生长中。除了前仆后继出道的女团外,还有很多不能出道的女团。然而中国女团只学到日韩模式的皮毛,相比较国外成熟的偶像产业生态,中国女团的发展仍只是虚假繁荣,本质上仍不能支撑起中国强大的市场需求。男团中,目前最成功的依然仅有一款爆款TFBOYS。

业内人士分析认为,国内的偶像组合的发展更是需要贴近本土文化,不能完全照搬日韩模式,实现市场的良好运营,最终推动中国偶像组合市场的真正建立。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告

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