一文了解德国图书市场情况 实体书店销售额及销售占比不断下滑

2018年德国图书销售额为91.31亿欧元 实体书店渠道占比持续下降

德国是非常重视阅读的国家，为培养国民从小的阅读习惯，早在1995年，德国开展了一项四级的“阅读阶梯”工程，面向5-8岁的儿童进行阅读推广；1999年成立了“促进阅读基金会”；2006年起成立 “促进阅读基金会”，由当地图书馆每年为婴幼儿赠送“读书礼包”；此外，根据不同的身心特点，德国布里隆市图书馆馆长设计了“阅读测量尺”，现已成为一项国际性标准，在很多国家得到普及。

德国对国民阅读培养的重视，使得人口仅8000余万的德国长期以来位居全球第二大图书市场的宝座，仅次于美国。2017年在德国图书市场不景气以及中国图书市场快速发展的情况下，中国以803.2亿元的图书零售额超越德国成为第二大图书市场。而2017年德国图书市场销售额为91.31亿欧元，较2016年下降1.6%。2013-2017年德国图书购买者下降了640万，近2016年就减少了230万人。

从图书销售渠道来看，德国图书市场最主要的销售渠道依然是实体书店，2017年实体书店实现销售额共计43亿欧元，占整个市场销售额的47.1%。其次是出版社直销渠道（指面对企业和机构用户的直接销售），2017年销售额为19.4亿欧元，占整个市场销售额的21.3%；包含实体书店在线销售平台在内的互联网销售渠道全年销售额为17.1亿欧元，占比18.8%，位居第三。此外只有邮寄、百货渠道、俱乐部渠道等，2017年销售额分别为1.3、1.3和0.3亿欧元。

值得注意的是，近年来在互联网书店以及电子书市场的冲击下，德国实体书店（不含在线业务）的销售额和销售占比呈不断下降趋势，2014年德国实体书店销售额为45.8亿欧元，占整个图书市场的49.2%；2017年德国实体书店销售额为43.0亿欧元，占整个图书市场的47.1%。

除教材学习类书籍实现增长外 其他所有类别图书销售额均出现下降

从2017年德国图书市场各类型图书销售情况来看，虚构类图书以29.13亿欧元，31.9%的销售份额位居第一；其次为儿童和青少年类图书，2017年销售额为14.88亿欧元，占比德国图书市场比重为16.3%；第三为生活类图书，2017年销售额为13.06亿欧元，占比14.3%。

从各类型图书增速来看，2017年教材和学习类图书销售额增长了0.9%，其他所有类别图书销售额均出现了不同程度的下滑，其中下滑超过2%的有儿童和青少年类、生活类、非虚构类、旅游类等。

出版社新书品种呈下滑趋势 2017年为72499种

近年来德国出版社的新书品种呈不断下降趋势，在经历了2014年的谷底后曾于2015年实现增长至76547种，而2016年再次以5%的降幅减少至72820种。品种减少的最重要原因是专业类图书的减产，如2016年艺术和休闲类图书品种减少1741种，历史地理类减少1044种，社科类减少1147种，科技医学类减少651种。

2017年德国出版社的新书品种进一步下滑至72499种，较2016年减少321种。其中 少儿类新书为8752种，较2016年下降209中；虚构类图书则表现良好，从2016年的13891种增加至14273种。

2017年德国版权输出品种数量达7856种，创2011年以来新高

2017年版权输出品种数量共计7856中，同比增长7.5%，创2011年以来新高。其中旅游类图书是2017年版权贸易增长的最大亮点，版权输出达72种，比2016年增加了63.6%；非虚构类图书增长36.5%，共计849种；教材和学习类图书增长35.8%，达288种；最大的版权输出种类依然是儿童和青少年类图书，占比38.7%，输出品种数量从2016年的2883种增加到2017年的3037种。中国出版社依然是德国同行最重要的合作伙伴，2017年购买的版权数量达1261种。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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