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智能手表市场回暖 实用功能、迎合需求等痛点仍待克服

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20 伍香洲 • 2018-10-17 18:22:01  来源:前瞻产业研究院 E3701G0

智能手表在可穿戴设备市场比重上升,中国智能手表市场规模已超百亿元

根据市场调研公司Canalys的数据,2018年一季度智能穿戴设备出货量过2000万部,其中智能手表的占比已经上升到了43%;而在去年,智能手表在整个智能穿戴市场中的销量比重只占21%。

图表1:2017Q1-2018Q1智能手表在可穿戴设备中的比重(单位:%)

在我国市场中,2017年智能手表市场规模达131亿元,同比增长53%。随着主要的智能手表系统平台及大数据服务平台的搭建完毕,下游设备厂商洗牌,基于健康大数据的服务类产品逐步成熟,市场增速逐步放缓,预计2018年市场规模将达到183亿元。

图表2:2014-2018年中国智能手表市场规模及预测(单位:亿元)

国产品牌AMAZFIT成全球第三大畅销智能手表,实用性功能、消费者实际需求为产品发展痛点所在

Counterpoint Research发布的《2018年第2季度全球智能手表调查报告》显示,2018年第二季度,苹果、三星的智能手表市场份额出现了明显下跌;而Fitbit和国产品牌AMAZFIT的市场份额分别增至21%、4%。

图表3:2017Q2-2018Q2智能手表出货量品牌市场份额(单位:%)

而在2018年第二季度全球智能手表销量排行榜上,除了Apple及Fitbit外,华米科技旗下的AMAZFIT米动手表青春版入榜,成为全球第3大畅销智能手表。

图表4:2018Q2全球智能手表销量TOP5

智能手表曾是市场的宠儿,2015年智能手表行业出货量大增,其中第四季度全球可穿戴设备销量同比增长200%,总出货量达到2100万个;但好景不长,2016年智能手表市场就迅速降温,比同期下跌52%,让很多原本跃跃欲试的厂商也逐渐打消了进入市场的准备。其实市场对智能手表行业依然抱有期待,目前一、二季度的市场数据也迎合了这份预测,但智能手表行业能否继续向好,主要还在于自身的痛点能否克服。

缺乏实用性功能成最大弊病。目前各大厂商的智能手表均是手机的屏幕延伸加上部分健康功能,不管是Apple Watch还是小米手环,都逃不过这个魔咒。很显然,这些功能对消费者而言显得有些鸡肋,智能手表既不可能替代手机,而健康功能也仅仅是部分消费者的需求,因此,智能手表的定位就显得略为尴尬。本身没有过硬的实用性功能,仅仅是计步器或者手机屏幕的替代,智能手表让消费者很难对其产生过多的期待和依赖,更难说购买。而厂商们不断推陈出新的结果也仅仅只是在外观、硬件、材质上下功夫,并没有让消费者看到更多的创新力或者更为实用的功能,在产品新鲜期过后,销量下降在所难免。

消费者实际需求被忽略。未来智能手表想要有更长远的发展,还需要从自身实际功能入手,切实满足消费者的需求。消费者购买电子产品,最看重功能性,其他附属价值虽可以带动一时的销量却不能长久满足消费者的期待,因此智能手表在实用性功能上需要加大创新与研发力度。厂商们可以考虑细分市场,对受众群体开展调研,针对不同消费群体需求,对应研发产品,这既可以满足消费者在功能性方面的需要,研发符合消费者期待的产品,也能够从此前手表们同质化的竞争中解脱出来,提升创新力,使功能更具针对性和实用性。

续航能力的提升也是当务之急。即便是苹果、小米、华为这样的厂商,目前也没有很好地解决智能手表续航力的问题。原因在于,受到智能手表外观和重量的限制,厂商不可能在其中配置更为大型的电池,因此手表的电池容量非常有限。目前智能手表的续航力严重影响到消费者的产品体验,通过牺牲屏幕显示的方式固然可以提升续航,但却更无法得到消费者的认可;作为一款日常用品,厂商需要加快研发力度,解决智能手表续航力的问题。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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