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从消费者需求偏好看床垫的未来:床垫市场持续扩张,床垫品质、品牌消费时代来临

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20 李颖诗 • 2018-10-18 15:31:58  来源:前瞻产业研究院 E3585G0

床垫市场持续扩张,国内市场集中度低

近年来,床垫产量不断增长。2016年我国床垫产量约13550万个,同比2015年的12250万个增长了10.61%,2017年我国床垫产量14737万个。

图表1:2010-2017年我国床垫产量(单位:万个)

随着城镇化的推进,到2020年常住人口城镇化率达到60%左右,要新增1亿农业转移人口在城镇落户。生活水平提高,床垫普及率上升,城镇家庭床垫保有量从而不断增加。加之物价及品牌化等因素也会刺激床垫平均价格增长,假设床垫价格年均增长10%,测算2017年国内床垫市场规模达554亿元,到2021年将突破千亿元。

图表2:2016-2021年中国床垫行业市场规模及预测(单位:亿元)

国内床垫市场集中度极低。目前中国市场四大龙头企业慕斯、穗宝、喜临门、雅兰的总市场占有率不超过 8%, 远低于美国 77.2%的前四家企业集中度;大行业、小公司的行业格局仍未改变,龙头企业还有广阔的生长空间。

图表3:2017年国内外床垫行业龙头企业集中度(单位:%)

睡眠质量要求提升将推动床垫更新换代,居民收入水平提高拉动床垫品质、品牌消费

“睡眠升级”助推床垫产品销售。根据《2018年中国睡眠指数报告》,目前中国90后人群中只有约 25%的群体表示拥有可接受的睡眠情况,超过75%的群体表示睡眠质量不佳。报告显示,出于睡眠质量提升的需求,超过 20%的受访群体愿意选择更换床垫,而另27%对智能床垫有所期待。随着90甚至00后逐渐成长为家具床垫市场的消费主力,睡眠质量升级的观念有望持续助力床垫用品的销售。未来,在睡眠质量要求提升的浪潮下,床垫的更换率及渗透率也有望进一步提升。

图表4:中国90后睡眠质量统计分布(单位:%)

图表5:中国90后失眠解决方法选择(单位:%)

数据显示,中国高收入人群(年均可支配收入>20万元)比例已达总人口的3%,预计至2030年这一比例将会提升至 14%。随着中产阶级的壮大,人们的消费偏好开始转向更为优质高端的品牌产品,质量和品牌已成为中国消费者选购床垫的主要因素。

图表6:2015-2030年各收入阶层人群占总人口比重(单位:%)

从门店数量上看,渠道布局广的企业规模效应更明显。国内消费者床垫的购买渠道以家居卖场与专卖店为主,但网购市场发展迅猛,消费者网购家居意愿不断上升,家居市场互联网化进程也在继续。线上家居品牌加速整合,大品牌产品更易受消费者青睐。在同一价格区间内,消费者更易选择有品质保证的大品牌产品进行购买。丝涟已于2016年推出自己的电商平价床垫 Cocoon by Sealy,舒达-席梦思国际床垫公司 2017 年也宣布要推出类似产品。床垫龙头已嗅到电商床垫市场的较大商机,厂商若能抓住时机在线上推出相关子系列产品,或将为品牌带来二次成长机遇。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国床垫行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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