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2018年中国悬疑电视剧市场分析 头部流量集中,市场两级分化不断加重

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20 柯素芳 • 2018-10-08 13:21:32  来源:前瞻产业研究院 E6003G0

悬疑电视剧流量:头部流量集中,市场两级分化不断加重

电视剧流量是指观众对电视剧播放、观看量,较大程度的反映了该电视剧受观众的喜爱程度,悬疑电视剧则是指在电视台渠道播出的悬疑剧。根据艺恩统计的数据显示,2015年以来,随着爆款剧不断增多,悬疑剧电视剧的大剧效益十分明显,市场不仅出现了百亿级播放流量的悬疑电视剧,而且10亿以上的剧集数量占比也显著上升。具体表现为:

1、2015年市场上尚未百亿级悬疑剧,2016年百亿级悬疑剧开始出现,7%剧集数量占据了43%的播放量;2017年头部悬疑剧流量剧集效益更加集中,6%的剧集数量占据了62%的播放量,反映了悬疑剧电视剧市场头部剧不断集中。

2、2015年10亿以上流量的剧集数量占比仅为24%,2017年上升至53%。反映了随着电视剧行业的升级,观众对于爆款剧更加青睐。

图表1:2015-2017年悬疑电视剧播放量及播放数量占比情况(单位:%)

从近三年悬疑电视剧TOP10播放流量情况来看,头部悬疑电视剧流量不断升级,整体门槛不断上升,从2015年的6亿播放量上升至2017年的10亿播放量,TOP10平均播放量也从2015年的22亿快速上升至58亿。

TOP10平均播放量的快速上升主要有超级爆款带动,数据显示,2015年TOP1悬疑电视剧《伪装者》播放量达88亿,是TOP10播放量的15倍,是TOP10平均播发量的4倍;2016年爆款效应更加明显,TOP1、TOP2悬疑电视剧《麻雀》和《老九门》播放量分别达到了达118亿和115亿,均远高于2015年TOP1的播放量。

2017年在悬疑电视剧更是出现了超级爆款——《人民的名义》,其播放量达369亿元,是2017年TOP10《孤战》的36.9倍,是2015、2016年TOP1悬疑电视剧的4.2倍和3.1倍,直接将2017年悬疑剧TOP10平均播放量拉升至58亿。反映了当前我国悬疑电视剧行业爆款效应不断升级,且有市场两级分化不断加深。

图表2:2015-2017年悬疑电视剧TOP10播放量及平均播放量(单位:亿)

悬疑电视剧口碑:整体口碑逐年下降 个别剧拉升难以撼动市场

从近三年豆瓣评分TOP10悬疑电视剧来看,随着观众对观剧需求升级,对悬疑电视剧的质量要求越来越高,而悬疑电视剧市场好剧的稀缺,导致了TOP10悬疑电视剧豆瓣评分呈逐年下降趋势。2015年TOP10悬疑电视剧豆瓣评分均值为7.3分,2016年下降至7.2分,2017年续降至6.7分。尽管2017年出现了两部评分为8.7分(《风筝》)和8.2分(《人民的名义》),但由于其他悬疑电视剧评分普遍较低,如2017年TOP10悬疑剧仅为4.9分,远低于2015、2016年的6.5分,使得个别悬疑剧评分的拉升难以撼动整个市场。

图表3:2015-2017年悬疑电视剧豆瓣评分TOP10(单位:分)

题材偏好: 军旅悬疑占比最高但开始下降 刑侦、古装悬疑有所上升

从2015-2017年悬疑电视剧题材来看,悬疑类电视剧题材较为单一和传统,主要以军旅悬疑为主,2015-2017年平均占比达47%;其次为刑侦、爱情、古装、剧情四类,三年平均占比分别为14%、11%、14%和12%。

从各悬疑电视剧题材变化趋势来看,军旅类电视剧占比下降明显,从2015年的58%下降至2017年的29%;刑侦、剧情、古装则均有一定比例上升,2017年分别为18%、23%和18%,分别较2016年上升了4、23、11个百分点。反映观众对悬疑电视剧题材偏好开始出现分化。

图表4:2015-2017年悬疑电视剧题材类型占比情况(单位:%)

播出平台: 腾讯数量领先 爱奇艺流量取胜

悬疑电视剧一般除了在电视台渠道播出外,一般还会在网络渠道进行播出。从网络播放形式来看,主要以平台联播为主,2015-2017年达到61部;独播剧较少,2015-2017年仅为20部,各大平台独播剧不超过5部。此外,平台联播能够极大的提高播放量,2015-2017年期间,20部独播剧播放量为188亿,平均播放量为9.4亿;而61部联播剧则达到了1265亿,平均播放量为20.7亿。

从各大网络播放平台来看,2015-2017年间腾讯以5部独播剧和56部联播剧,在播出数量上领先于其他平台;爱奇艺则以127亿的独播播放量和405亿的联播播放量,在流量上取胜,腾讯和爱奇艺领跑第一梯队。

图表5:2015-2017年悬疑电视剧独播与联播数量及播放量(单位:部,亿)

图表6:2015-2017年悬疑电视剧播放平台分布情况(单位:部,亿)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国网络剧行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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