跨境电商趋于零售化、生态服务需求更加旺盛 一文了解中国跨境电商发展趋势

跨境电商规模稳步增长，网络零售交易比重渐渐增加

不久前，电子商务研究中心发布了《2017年度中国出口跨境电商发展报告》，报告显示，在整体出口总量相较稳定的情况下，中国的出口跨境电商逐步取代了一般贸易，成长性良好。2017年，中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元。

2017年，中国出口跨境电商中B2B市场交易规模为5.1万亿元，主流出口跨境电商B2B平台发展的重点是信息撮合型平台转为交易型平台——提供完善的B2B线上支付功能和交易保障，已取得一定进展。随着消费互联网向产业互联网转型，一般贸易线上化，交易服务平台化也成为未来发展方向，大额贸易进入电商领域趋势明显。

出口跨境网络零售市场继续快速发展，2017年，中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为1.2万亿元。跨境电商网络零售行业规模越大，其对于产品供应链和物流的整合力度越强，例如可以更加快速地提供品类丰富的商品、物流成本更低等等，这也是出口B2C电商最核心的优势所在。在阿里全球速卖通、天猫出海、京东售全球等领先企业推动下，我国电商行业以大数据辅助供应链选品，并具备全球领先的营销、运营能力，通过 “网上丝绸之路”与全球各地互通有无。

2017年，中国出口跨境电商网上零售占比情况达19.1%，在整个跨境电商市场中占比逐年提升；随着互联网、电子商务的发展以及产品质量和服务的提升，国外消费者对国内品牌的认可度逐步提高。但是，B2B仍旧是当前业务的主导模式，原因是传统贸易下我国生产商未能塑造出自身品牌的国际影响力，更多的是以国际品牌代工厂的身份出现。

粤、浙、苏成跨境电商卖家集聚地，美、俄、法仍是主要出口国

2017年，中国出口跨境电商卖家主要集中在广东（24.8%）、浙江（16.8%）和江苏（11.3%），这三个省份跨境电商卖家贡献收入占全国的52.9%。

2017年，中国出口跨境电商的主要目的国为美国（15%）、俄罗斯（12.5%）和法国（11.4%）以及英国（8.7%）。当前，贸易战升温，新兴市场更待发展。拉美、中东欧、中亚、中东、非洲是快速增长的新兴市场，跨境电商发展市场空间仍较为广阔。在这些新兴市场国家，由于互联网的普及，居民的网购习惯逐渐形成，从而提供了一个发展潜力、空间巨大的跨境电商需求空间。

跨境出口零售化，强调产品品质、更需要生态服务

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》提出了跨境电商发展值得关注的三大趋势：

跨境出口趋向零售化态势。通过近三年的发展，传统外贸出口的低单价大订单制已经遇到更多的问题。零售化的趋势有效弥补了传统外贸对目标市场的把握不足，由于直面终端消费者，更容易得到消费市场的多元化数据，消除了传统外贸出口制造工厂与终端消费市场之间的信息壁垒，从而更好的指导生产，促进供给侧改革。

进出口更加强调品质。前瞻认为，在跨境电商进口方面，不断追求更美好的生活品质是中国跨境电商进口最大的驱动力。中国已经成为继美国、西欧之后的全球第三大消费市场。随着跨境电商进口的不断发展，中国消费者对海外消费品的认识、认知水平持续提升，开始注重更优的商品品质。同时，也在推动海外品牌商在产品开发、品牌推广、客户服务等方面的优化与完善。

跨境电商生态服务需求更加旺盛。当前，中国跨境电商出口企业在海外经营缺乏成熟的参考样本，因此对跨境电商渠道、物流、支付、营销、技术、人才等多方面提出了新的要求，如前端客户挖掘、商品设计开发、售前售后服务、供应链综合服务等跨境电商生态服务需要更加本土化、专业化和深度化，以帮助中国跨境电商企业在新形势下更好的拓展国际市场。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《站在跨境电商的风口-中国传统商贸企业转型方向与策略研究报告》。

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