2018上半年家电行业销售情况分析 高端化、智能成趋势【组图】

回顾2018年上半年的中国家电市场可谓风起云涌波澜壮阔，期间爆发出不少行业大事件，如2018年俄罗斯世界杯中如火如荼的“法国队夺冠，华帝退全款”事件、曾位列全国冰箱品牌前三强的新飞被康佳收购、酷开宣布正式剥离电视业务等等，都引发了高度的关注。那么，随着2018年上半年的介绍，下半年的来临，中国家电行业表现如何？行业未来又有何发展趋势呢？

2018年上半年全品类家电零售额4088亿元 同比增长6.7%

根据家电行业数据显示，尽管2018年以来，房地产市场增速下滑、彩电行业低迷、厨电类产品整体表现不佳， 但总体而言，中国家电市场仍保持稳步增长。2018年上半年中国全品类家电(不含3C)零售额4088亿元，同比增长6.7%。

从家电产品各品类零售情况来看，2018年上半年，四大家电品类中，除了彩电下滑外，其余均有不同程度的增长。其中空调零售额为1147亿元，同比增长15.5%；彩电零售额710亿元，同比下降5.5%；冰箱零售额459亿元，同比增长7.1%；洗衣机零售额323亿元，同比增长5.9%。

此外，小家电（包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机）实现低速增长，2018年上半年零售额为278亿元，同比增长5.4%；厨电（包含油烟机、燃气灶、消毒柜）整体表现不佳，2018年上半年零售额为311亿元，同比下降1.6%。

值得一提的是，2018年上半年，家电产品新兴品类表现较为出色，如吸尘器增速达29.5%、净水器增速19.6%，位居各家电品类的第一、第二名。但由于二者整体体量较少，对家电行业的总体规模影响有限。

家电产品高端化成绩显著 吸尘器、电烤箱、燃气热水器、冰箱领跑

近年来，我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。

在这一趋势下，品质消费成为消费升级的重要方向，家电领域也不外如是。消费者购买家电看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念，愿意为“好产品”买单；家电制造企业将品牌建设、产品创新作为企业未来主攻的战略之一；家电销售渠道则持续扩大中高端产品销售的引导和品类，如数据显示，苏宁依托全国5000多家互联网门店的体验优势，6000元以上高端产品线下零售额占比高达87%，是高端家电首要销售渠道。

在消费升级，中高端产品受青睐的趋势下，我国家电产品高端化成绩显著。从高端品零售额占比来看，各品类家电高端品零售额占比均在25%以上，其中吸尘器47.3%、电烤箱47.0%、燃气热水器42.7%、冰箱42.3%，领跑高端品销售市场，相对“落后”的品类有冷柜、空调、小家电、洗碗机。

可以断定的是，未来随着中国中产阶级的不断壮大，高端家电市场规模还将持续提升。高端市场也将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。

家电重点技术渗透率不断上升 智能化成趋势

近年来，围绕着人工智能、云计算的讨论此起彼伏，俨然已经成为当下最热的话题，万物互联的物联网时代、智慧生活即将到来。

就家电市场而言，随着人工智能、云计算技术的不断成熟，家电制造企业纷纷加快了高技术、智能化家电市场的投入。数据显示，2018年上半年中国电视产品智能化高达97.8%，几乎完全实现了智能化；其次智能化率超过80%的还有电热和燃热，分别为81.6%和82.1%；2018年上半年智能空调、智能冰箱、智能洗衣机三者智能化率分别达到了39.4%、30.9%和42.30%。

从重点技术渗透率来看，各品类家电均加大了重点技术的应用。如冰箱变频技术渗透率为78.0%、风冷94.1%；洗衣机变频技术渗透率为84.5%，洗烘一体51.1%；空调中变频技术渗透率为81.2%、节能59.7。2018年上半年各品类家电重点技术渗透率如下：

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》。

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