2018年小家电行业发展现状分析 厨房小家电高端化、生活小家电高增长

小家电以厨房类产品为市场主力，网购市场份额逐年提升，大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主的经营模式

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小。小家电产品主要分为厨房小家电、家居小家电和个人生活小家电等三类。

在我国小家电行业中，厨卫小家电为市场主力，其市场份额达76%；家居类、个人护理类小家电市场份额分别为13%、11%。

小家电市场规模不断扩张，2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元；2012-2017年中国小家电行业市场年均复合增长率为13.5%，预计2018年小家电行业市场规模将达到3553亿元。

全国小家电产品网上零售不断增加，2017年，小家电产品网上零售交易额为760亿元，在市场中占比超过24%。

目前国内小家电市场主要由三类企业所占据：一是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG；二是进入小家电领域的大家电企业，包括美的、澳柯玛、格兰仕；三是立足小家电领域的专业企业，包括九阳、苏泊尔、龙的、德豪润达、伊立浦等。

国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主的经营模式，对国外品牌的依赖性较强。小家电上市公司中，德豪润达产品主要为出口，采用OEM/ODM模式，以单定产；伊立浦在国际市场采用OEM/ODM/MDM模式，为国际知名品牌提供专业的营销、研发和生产一体化，在国内市场采用ESA模式授权代理品牌商产品，并以自主品牌“伊立浦”进行销售；而九阳股份和苏泊尔均采用OBM模式，与OEM代工生产经营模式的企业不同，该经营模式不存在依赖其他企业品牌、技术和渠道的情况。

厨房小家电高端化趋势明显，生活类小家电市场急速扩容，行业未来增量可观、或步入洗牌期

——厨房小家电

2018年上半年，厨房小家电市场增势强劲，但传统品类如电磁炉、一般型电饭煲、电水壶、电压力锅等，增长动力明显不足，以破壁机、蒸烤箱为代表的新兴品类以及以IH电饭煲为代表的升级产品则成为了市场增长的主要驱动力。数据显示，截止2018年第20周，IH电压力锅和IH电饭煲零售额同比增长分别为214.0%和100.0%。

随着人民生活水平的迅速提升，人们对厨房电器已经不再满足于能用，而是要用得健康、舒心。小家电产品本就是为了提升生活品质，高端化需求自然会更加迫切。为了满足迅速提升的消费需求，小家电企业不得不将技术研发提到了全新的高度，企业之间的竞争焦点开始由传统的“价格”向“价值”转移。在2018年，“小而美”已经成为了现阶段厨房小家电市场发展的主旋律。

——生活类小家电

很长一段时间内，小家电市场都是厨房小家电的一枝独秀，涌现出了九阳、苏泊尔等龙头企业。但是近年来，伴随着以80、90后为代表的新一代消费群体成为消费主力，注重个性化、精致化的生活类小家电迅速成为市场宠儿。2018年上半年，生活类小家电市场延续着火爆的增长态势，扫地机器人、美容仪等品类成为了市场增长的佼佼者。京东电器“618”前17天的消费数据显示，2018年“618”扫地机器人销售额是去年同期的300%；天猫的数据显示，2018年“618”期间美容仪品类销售增长了8倍。其他品类，如吸尘器、挂烫机等，也表现出了不俗的增长实力。这表明，鉴于消费者日益重视健康、舒适的生活理念，能够显著改善家居环境、个人健康形象的生活类小家电获得了绝佳的发展契机，正在迅速成长为能与厨房小家电抗衡的品类。

——小家电市场潜力与未来

近年来，在消费升级与互联网普及的合力作用下，我国的小家电产业虽然在高速发展，市场普及率有所提升，但与欧美等发达国家相比，还是有很大差距。数据统计显示，中国家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等国家每户30种的小家电保有量水平。这意味这，未来很长一段时间里，小家电市场依然会保持快速增长态势，潜力巨大。

巨大的市场潜力吸引了越来越多的企业涌入小家电市场，随着市场竞争加剧，小家电市场也暴露出了产品同质化严重、产品质量参差不齐、概念创新水分大等问题。在2018年上半年，伴随着高端化升级以及生活类小家电的火爆，小家电市场准入门槛已经得到了大幅提升，行业分化、淘汰频发；下半年，更为激烈的洗牌大幕是否会拉开，还有待市场挖掘。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》。

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