十张图了解2018年中国电影市场暑期档表现：内容质量提升、暑期档创出新纪录

进入2018年后，中国电影市场一扫此前低迷，先后在多个重要档期斩获佳绩，且大部分均产生了新的记录。其中，暑期档作为“期中”考核，结果并未令人失望，提前6天完成163.46亿元的票房，正式超越2017年暑期档。伴随着暑期档的票房创记录，中国电影市场年度票房跨过600亿大关或已梦想成真。

市场表现

2018年暑期档（每年6-8月），国内共上映了137部影片，较上年同期增加了1部，同比增长1%。其中，国产影片上映数量114部，不及去年暑期的121部；进口影片上映数量23部，较2017年暑期增加了8部。

虽然影片数量上增长不明显，但在总票房及观影人次方面表现喜人，均创下历史新高。数据显示，2018年暑期档总票房达到173.8亿元，较2017年暑期同比增长6.3%；总人次达到5亿，同比增长6.4%。

（注：票房数据含服务费，下同）

不过，与其他档期类似，影片票房两极分化十分明显，暑期档TOP10影片占到了七成以上的票房；TOP10影片中，有5部影片票房超过10亿，头部影片发展更均衡；过5亿影片票房占比也达到76.3%，较去年同期提高了3个百分点。

从数量分布来看，68%的影片票房不及1000万，14%的影片票房集中在1000万到1亿之间，即高达82%影片票房不足1亿，意味着绝大部分影片成为了炮灰；另外，10亿票房以上的影片占比达到4%，区别于去年《战狼2》一家独大的局面。

一个健康的电影市场中，票房主力应该是中腰部影片，即5000万到5亿区间。显然，我国电影市场腰部力量明显偏弱，大部分内容制作者还是难以盈利的，对于行业的健康持续发展有一定的潜在风险。

动画电影

在暑期档中，学生观影次数会有明显上升，因此动画电影一直是不可或缺的重要题材。但今年暑期档，动画电影却明显偏冷，市场消化能力显著减弱。数据显示，2018年暑期档，动画电影排片占比达到14.55%，较上年提高了0.69个百分点；但票房比重却连续三年下滑，2018年暑期占比仅有8.16%，较去年下降了2.36个百分点。

动画电影遇冷，一方面是进口动画数量增长而单片票房萎缩所致。2018年暑期，国内进口动画电影8部，但单片票房只有1.06亿元，甚至不及2015年同期的1.13亿元。

另一方面，国产动画电影无明显增长，与国产片整体表现相悖，且没有出现现象级动画片。2018年暑期，国产动画电影上映16部，较去年同期增加2部；单片票房0.32亿元，与去年持平。

背后因素

今年暑期档能够创造出纪录，主要原因之一是整体内容质量的提升。数据显示，2018暑期档影片猫眼评分均值8.0，明显高于去年暑期档均值。其中9分以上影片数量增多，头部国产影片质量有所提高，尤其是国产片。

暑期档票房前五名影片中，有三部国产片与一部合拍片，分别是《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》及《巨齿鲨》。在头部国产片带动下，国产片票房占比表现优于去年同期，达到75.6%；而进口片票房占比却继续走低，仅占市场份额24.4%，低于2017的29.7%，创下三年以来暑期档新低。

暑期档的成绩不仅仅意味着中国电影内容的成熟，也同样意味着中国电影观众的成熟。调查数据显示，类型、题材、影片质量已成为电影消费的主要驱动因素，而视听效果、电影票价对观众的吸引力则在降低。

此外，互联网加速与影视产业融合也是暑期档票房走高的背后推动力。首先是在电影端，互联网成为了电影宣传营销的主要通道。以猫眼为例，其腾讯生态系＋美团生态系可以精准触达10亿消费人群，可以展开线上线下一体化宣发支持。

其次是在观众层面，数据显示，2018年暑期档，在线购票占比继续上升，线上化率达到84.2%，较2017年80.9%有明显增长。以猫眼为代表的互联网在线票务平台深耕行业基础设施建设，在线购票率的提升带动观影人群的进一步下沉，释放了观影消费动力。

用户画像

2018年暑期档，电影观众的男女比例更加均衡，但女性观众依旧占到一半以上，达到51.59%。从城市级别来看，2018年暑期档三、四线城市观影人群占比分别为17.6%、23.5%，与2017年暑期档相比，下沉势头有所减弱，但暑期档与2018上半年其它时段相比，三四线城市观众更加踊跃。这表明暑期档这样的大档期，票房增长依然主要靠三四线城市推动。

值得警惕的是，电影面临着与其它娱乐方式争夺消费时间的挑战。今年的暑期档从四年一度的世界杯到以抖音为代表的短视频的崛起，再到传统的剧集、综艺、游戏、网络文学、动漫等娱乐方式，都在激烈地争夺着用户的娱乐时间。选择多样化的情况下，年轻用户有流失的风险。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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