家庭旅游意愿强烈，实际出游频次却不高 一文带你直击家庭旅游痛点

家庭旅游意愿强烈，实际出游频次远低于出游意愿

近年来，我国家庭旅游的发展成效显著。根据相关机构发布的报告，2017年我国国内和出境旅游中，家庭旅游的出游比例达50-60%左右，游客满意度平均达到75分以上的水平，家庭旅游已成为旅游消费市场的重要组成部分并得到市场的广泛认可。

家庭旅游对于促进感情交流，提高家庭幸福感和亲子教育等方面的重要作用也得到了人民的高度认同。相关调查数据显示，67%的旅行者认为家庭旅游能促进家庭和睦，近八成的人认为家庭旅游能带来快乐。

当前，消费者对于家庭旅游热切期盼，数据显示，97%的消费者渴望家庭旅游。

与此同时，家庭旅游距离真正成为常态化生活方式仍有较大的发展空间。数据显示，通过外出旅游方式来陪伴家人的比例仅有26.5%，低于购物、看电影等周边休闲和在家陪伴的方式。

进一步看实际出游在陪伴家人方式中占比较低的原因，数据显示，休闲时间少为主要原因，同时也有经济条件不满足的因素；此外，缺乏优质的旅游产品、孩子课业压力大也是制约家庭旅游次数的原因。

现有家庭旅游产品存在痛点，家庭旅游产品还需精心打磨

现阶段，家庭旅游市场蓬勃兴起，各大旅游企业基本上都已经开始布局家庭旅游细分市场，越来越多的旅游企业开始为家庭旅游市场推出定制服务，涌现出一系列的优质旅游产品。但由于家庭旅游发展时间短，市场门槛和从业等要求尚未完全标准化，仍存在一系列有待提升的关键问题。相关调查发现，大多数消费者认为家庭旅游产品缺乏家庭服务；产品缺乏教育意义、设计不合理等问题同样存在。

成员需求无法兼顾。现在市场上的产品并不能真正满足家庭旅游所有参与成员的需求。一方面，孩子玩乐家长受累的情况屡见不鲜，有些家庭旅游产品，单一关注孩子需求，不能提供有效的家庭服务，最终使得大人在旅途中也很难从照顾孩子的日常事务中脱身。另一方面，老人的旅游需求常被忽视。父母年龄较大，一般身体活动能力较差，安全和舒适等使他们最为关注的问题。家庭旅游的最终目的应是所有成员都获得愉悦体验。

寓教于乐效果甚微。亲子游作为家庭旅游的重要组成部分，近年来发展迅速，但寓教于乐的效果尚不显著。目前，市场上的亲子游产品大多是在常规旅游产品的基础上做一些简单的增删修改，添加一些适合孩子游玩的项目，甚至有的亲子游产品直接沿用普通旅游线路，便冠以“亲子游”的名号。

产品同质化严重。由于家庭旅游的消费特点不同，市场上普通的旅游产品很难满足其多样化的需求，家庭旅游产品类型较为单一，家庭旅游活动缺乏特色。很多产品只重视“游”，忽略了“亲子”“家庭”部分，造成旅游体验不佳。

当前，越来越多的80、90后进入家庭生活，中国家庭的旅游消费习惯也在发生明显的变化：家庭旅游消费开支逐年攀升，家庭出游的深度和广度不断扩展；同时签证政策的放宽、航线开拓等出行渠道的发展、房屋分享带来了新的住宿方式、互联网发展下信息获取更加便利等，都让家庭旅游市场更平衡、充分的发展，让广大家庭从旅游发展中切实提升幸福感，是新时代家庭旅游从高速增长阶段转向高质量发展的题中之义。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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