内容创业垂直细分领域仍有蓝海 头部内容品牌格局确定

随着移动互联网的发展，碎片化的知识信息如猛虎野兽般爆发，吴晓波有句话：这是个最好的时代，水大鱼大；同时也是一个最坏的时代，一个各个阶层都无比焦虑的时代。2016年被称为知识付费元年，同时互联网内容创业迅速发展。发展到2018年8月，竞争加速、适者生存的内容大森林里，内容创业者们即充满希望同时也无比焦虑，希望是在垂直细分领域仍有蓝海，焦虑是流量基本被头部大号占据。

内容下沉，精英大众共筑内容产业

数据显示，互联网用户结构越发多元，用户覆盖低龄与高龄，地域不断向三四线城市及农村渗透，内容话题设置也由精英主导，向大众共同创造内容拓展。2017年，内容创作内容下沉，精英大众共筑内容产业。

垂直细分领域仍有蓝海

尽管目前内容和资讯总量巨大，但仍有近半数用户表示现有的个人兴趣类内容并不能满足需求，众多个性化的垂直领域仍存在蓝海。数据还表明，近40%的用户愿意为满足个人知识需求而付费，亲子、人文、教育等领域将仍然是内容创业者深耕的方向。

头部内容的品牌格局确定

能够稳定、批量输出高质量内容的头部创业者，在覆盖范围、传播影响力、用户粘性方面具有很大的优势；根据统计，2017年微信公众号共产生近42万篇10W+文章，其中近52%的来源于500强账号，阅读集中度显著。

数据显示，94%的广告费用投给了报价在1万以上的公众号，四成广告费用投给了报价超过10万的头部大号。草根小号、搬运号的营销价认可度下降，头部内容的品牌效应闪光，内容创业者贫富分化加剧。

2017年各类机构对内容创业者的投资金额超过 50亿元（人民币），B轮及B轮后融资占比21%，头部创业者拿走了73%的投资金额。

总体来看，已形成流量聚焦、收入聚焦、资本聚焦趋势，从鱼龙混杂到门槛重新树立，内容价值回归，头部内容的品牌效应更加明显，竞争升级，格局确定。

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