我国知识付费行业高速发展 资本市场火热

一、行业处于高速发展期

互联网往往以颠覆者的形象示人，一旦进入某个领域便以摧枯拉朽之势快速渗透，传统行业要么选择兼容并包，要么被淘汰。自诞生以来，知识付费在出版、教育和媒体行业所带来的融合效应已开始显现。

2014年之前，知识付费处于探索期，其提供的内容形式大都是固定的，包含很多行业，如教育业、出版业及咨询行业等等。通过互联网手段传承了出版业内容输出的产业定位，将原本厚重的纸质书籍轻量化、数字化，更加符合移动互联网下用户的使用习惯。此外，一部分出版界、教育圈的优秀人才转战知识付费行业，提升了知识付费产品的专业化水准，用户主动接触跨领域基础知识与职业技能，无需定点、定时的学习使得在线知识传授更为灵活。

2015-2016年期间，市场上以分答、知乎Live、值乎、喜马拉雅FM等为代表的新一批知识付费平台上线，知识付费的体系逐渐正规化，用户群迅速扩大。知识付费进入了真正意义上的启动期。

2017年后，是知识付费行业高速发展期，以喜马拉雅FM、吴晓波、高晓松频道等为首的自媒体平台通过售卖课程、举办讲座、销售书籍等方式打破了传媒业以广告收入为主的盈利模式，实现知识与媒体的跨界结合。

二、资本市场发展火热

目前我国知识付费行业正处于风口上，行业内的融资形势非常良好，据IT桔子数据显示，在知识付费细分的媒体及阅读领域，2017年总共完成210笔融资，较2016年减少了44笔，但总融资规模达到96.27亿元，同比增长7%，显示出单笔融资额的上升，2018年上半年，95笔融资共计取得24.28亿元，单笔融资额与上年度比有所收窄，也反映出目前知识付费领域头部集聚效应尤为突出。

在知识付费细分的教育信息化领域，2017年83笔融资事件共涉及21.21亿元，年均复合增长率高达34%，2018年前6个月完成11.71亿元的融资，单笔融资额近2900万元，较2017年全年统计值微增11%。

知识付费企业专注于实用型知识付费产品的开发，涵盖音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播等多样化的产品形态，其中音频因进入门槛低、便利性高、使用场景广等特点，企业参与积极性高。在据IT桔子数据显示，2017年重点企业知乎、罗辑思维、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等更是已完成C、D乃至E轮的融资。在众多参与知识付费风口的投资机构中，除了百度、京东、今日头条等巨头入局之外，再次出现以“BAT”为首的互联网巨头的身影，同时出现了在TMT“大潮”多年的VC/PE，如红杉中国、今日资本等。

三、行业规模持续扩大

自从2011年知识付费行业萌芽发展以来，一路收到各种资本市场的青睐，罗辑思维作为先锋，一度凭借新颖、有趣的知识兜售方式吸引了一批忠实的“粉丝”，随后5500个付费会员共录得160万元收入，跟进的玩家纷纷效仿其成功的商业逻辑，譬如千聊、知乎、分答等，相继投入兵力鏖战知识付费领域，而以喜马拉雅FM为代表的音频产品让学习和信息接收更为便捷，相比文字和视频更容易满足碎片化移动互联场景下的用户需求。

2017年，对处高速发展机遇期的知识付费行业而言，行业延续了快速发展的势头，用户规模持续扩大，2017年较2016年增长了102.2%，达到1.88亿人。根据微学伴查阅到的公开数据显示，2017年国内知识付费行业市场规模约49.1亿元，在人才、市场、定价等因素的综合作用下，2020年将有望达到235亿元，越来越多消费者愿意为高品质的知识买单。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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